Superbrands anuncia Marcas de Excelência para 2011

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A 7ª edição do Livro Superbrands acaba de ser apresentado com destaque para as Marcas de Excelência apuradas para este ano: Remax, Montepio, Oriflame, Bimby, EDP, Carris, Branca de Neve, Terra Nostra, Limiano, Millenium BCP, Médis, Continente, Delta, Delta Q, CGD, CTT, Robbialac, Vista Alegre, Visão, Expresso, Benfica, TSF, Jornal de Noticias e Diário de Noticias.

Esta edição revela um maior número de marcas portuguesas nas Marcas de Excelência apuradas, como por exemplo a Branca de Neve, a Terra Nostra, a Delta Q ou mesmo a Vista Alegre.

Muitas das marcas presentes neste Livro de Excelência são já tradicionais na sociedade portuguesa, enquanto outras mais recentes, como a Bimby, entraram na casa dos consumidores portugueses para ficar.

“As Superbrands são marcas que oferecem significativas vantagens físicas e/ou emocionais, face às marcas concorrentes, as quais de uma forma consciente e/ou inconsciente os consumidores desejam, reconhecem e repetidamente procuram”, refere Rodrigo Correia, senior partner da Superbrands.

A escolha das marcas obedece a um critério de selecção imparcial e bastante rigoroso, com duas fases distintas. Numa fase inicial o Conselho da Superbrands reúne-se para classificar uma lista de 1.200 marcas nos domínios do mercado, longevidade, goodwill, fidelização e aceitação. Este Conselho é constituído por um grupo de especialistas com vasta experiência nas áreas do branding e das marcas. Posteriormente, foi elaborado um inquérito online em que o público consumidor classificou espontaneamente 3 marcas em diferentes categorias (marcas únicas, em que mais confia, com as quais se identifica, satisfazem as suas necessidades e as marcas mais conhecidas).

Desta forma, o método de apuramento das marcas não reside apenas na classificação por parte dos Membros do Conselho, mas também na votação do Consumidor. Esta metodologia permite uma visão mais alargada e fidedigna no domínio da avaliação das marcas.

“No futuro a Superbrands continuará a apostar no enaltecimento das marcas excepcionais, procurando desta forma contribuir para o sucesso das mesmas, de uma forma isenta, responsável, credível e transparente”, refere Rodrigo Correia, senior partner da Superbrands.

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