Toyota é a marca mais “verde” diz a Interbrand

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A Toyota é a marca mais “verde”, seguida da 3M e da Siemens de acordo com o primeiro relatório “Best Global Green Brands” da consultora internacional Interbrand.

No seu primeiro relatório totalmente focado nas questões ambientais a Interbrand combinou a percepção pública para a sustentabilidade ambiental com uma demonstração de tal desempenho baseada em dados e informação pública disponíveis.
Os resultados do relatório, que inclui 50 empresas, mostram que as marcas verdes diferenciam-se de forma consistente e envolvem-se em actividades ecológicas dentro da sua organização que vão desde a implementação e execução de programas ambientais, até à medição e comunicação da sua performance ao público, diz um comunicado da consultora.

Entre as conclusões do relatório a Interbrand salienta em comunicado que a Toyota é um bom exemplo de empresa que tem o ambiente como uma prioridade de gestão ao mesmo tempo que se envolve de forma significativa com o consumidor a nível mundial.
Por outro lado as indústrias automóvel e electrónica lideram não só na capacidade de implementar práticas sustentáveis em toda a sua organização, mas também na capacidade de comunicarem os seus esforços de forma eficaz.

Marcas como a L’Oréal, Nokia, HSBC pontuaram mais no desempenho do que na percepção, o que sugere que estão a ter boas práticas de sustentabilidade ambiental mas que não estão ainda a comunicar os seus esforços aos consumidores de forma tão clara como podiam, diz o mesmo comunicado da Interbrand que acrescenta que em outras marcas acontece o contrário.

Além do pódio ocupado pela Toyota, 3M e Siemens, o ranking é ocupado pela Johnson & Johnson, Hewlett-Packard, Volkswagen, Honda, Dell, Cisco, Panasonic, Hyundai, BMW e Apple.

Em 14º lugar aparece a primeira marca da área alimentar, a Danone, seguida da L’Oreal e da Mercedes Benz e da Nike.

O gigante Sony aparece em 18º lugar, seguido pela IBM, pela Ford, Allianz e Nokia.

A Adidas, GE, Samsung e Intel ficam a meio da tabela.

A Coca-Cola e a Pepsi aparecem em 27º e 29º, separadas pela Canon.

A Microsoft, Xerox, Philips, Shell, Caterpillar e Campbell’s ocupam os lugares que vão do 30 ao 35º, seguidos da Kellogg’s, Avon SAP, IKEA e Santander.

Os dez últimos lugares da tabela são ocupados respectivamente pela Axa, Starbucks, Nintendo, Credit Suisse, McDonald’s, Citi, Barclay’s, HSBS, UPS e Accenture.

Best Global Green Brands – Top 50

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