“Café com Tradição” discute a história de marcas líderes em Portugal

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“Pioneiros da publicidade” é o tema da primeira sessão do novo espaço do Ciclo do Café, o “Café com Tradição”, que se realiza dia 20 de Setembro, pelas 21h, na Livraria Almedina Estádio Cidade de Coimbra. José Redondo, administrador da empresa J. Carranca Redondo (Licor Beirão), e o designer Nuno Coelho são os convidados da sessão. A entrada é livre.

A publicidade do Licor Beirão está historicamente assente em três vectores – a genuinidade, “portugalidade” e irreverência – que serão explicados e exemplificados na sessão do Ciclo da Tradição, diz Daniel Redondo, comercial da empresa. A articulação entre o “tradicional” e o “moderno” pode ser difícil mas Daniel Redondo explica que, apesar do Licor Beirão se tratar de um produto tradicional, “está associado à irreverência e inovação da primeira e segunda geração”, o que lhe permite “comunicar de forma pouco tradicional, sendo bem aceite pelos seus consumidores.”

Nuno Coelho, designer de comunicação e docente da Universidade de Coimbra, é outro convidado da sessão “Pioneiros da publicidade”. O designer vai dar como exemplos da temática as exposições: “Undesign”, resultante de uma colecção pessoal de embalagens antigas portuguesas e estrangeiras; “Viarco”, resultante da apresentação de parte do espólio gráfico da fábrica de lápis com o mesmo nome.

O designer vai falar, ainda, da sua participação em “Timeless”, uma exposição da programação da Experimenta Design – Bienal de Lisboa 2009, tendo realizado uma peça autoral tendo como ponto de partida os cadernos da Firmo e da Emílio Braga. Para além disso, apresentará o trabalho desenvolvido até ao momento no âmbito da sua dissertação de Doutorando em Arte Contemporânea no Colégio das Artes da Universidade de Coimbra. Com o título provisório “O Design de Embalagem em Portugal no séc. XX: do Funcional ao Simbólico” tem como estudo de caso o espólio gráfico de embalagens da Saboaria e Perfumaria Confiança.

O ciclo “Café com Tradição” resulta de uma parceria da Almedina, da Ideias Concertadas e da Companhia Portugueza. Com a moderação de José Luís Gonçalves, o “Café com Tradição” é um ciclo de tertúlias entre a tradição e a modernidade, para pensar e discutir o passado e o futuro da identidade portuguesa.

Está inserido no “Ciclo do Café”, uma programação cultural estimulante do grupo editorial e livreiro Almedina que, até Dezembro, propõe quatro espaços de discussão: Café do Direito, Café das Letras – Comunidade de Leitores, Café com História e Café com Tradição.

Próximas sessões
– 4 de Outubro – Da Mercearia ao Atelier e do brinquedo ao coleccionável, com um representante Emílio Braga e Joaquim Penela, dos brinquedos PEPE
– 18 de Outubro – Os hábitos de consumo e a necessidade de evolução, com um representante da EMSTorrado e convidado a anunciar
– 8 de Novembro – Cultura e Canção Populares, com o músico Manuel Rocha e o jornalista Rúben de Carvalho
– 22 de Novembro – Uma Nova Tradição, com Tiago Pereira, mentor do projecto “A música portuguesa a gostar dela própria” e o músico Jorge Cruz
– 6 de Dezembro – Percurso de marcas históricas, com um representante da Conserveira de Lisboa e um representante da Imperial-Regina

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