12 fotógrafos especiais para o 20º aniversário do calendário Lavazza

Author: Share:

The Lavazzers é o nome da vigésima edição do Calendário Lavazza que, para celebrar uma data tão importante, reúne 12 dos mestres da fotografia que ajudaram a construir o sucesso do Calendário Lavazza ao longo dos anos: Erwin Olaf, Thierry Le Gouès, Miles Aldridge, Marino Parisotto, Eugenio Recuenco, Elliott Erwitt, Finlay MacKay, Mark Seliger, Annie Leibovitz, Albert Watson, David LaChapelle, Ellen von Unwerth.

Eles entregaram-se entusiasticamente ao trabalho, celebrando as suas mais íntimas relações com o café Lavazza através de auto-retratos. Os 12 fotógrafos formaram uma equipa coesa dirigida pela agência Armando Testa, que também foi responsável pela produção da edição deste ano do Calendário Lavazza. Os fotógrafos interpretaram as suas próprias imagens em fotografias inovadoras, originais e imaginativas.

Uma vez que estamos tão habituados a imaginá-los atrás da lente, vê-los agora no papel de protagonistas em frente à objectiva é realmente uma emoção totalmente nova: por exemplo, David LaChapelle como rei da selva numa fotografia intitulada “Uma manhã normal transforma-se no Paraíso”, conta como o café é “uma ferramenta para pôr a minha cabeça a funcionar”, e Erwin Olaf na sua fotografia “Os meus pensamentos voando para longe”, afirma “quando bebo café Lavazza, naturalmente tenho o corpo humano em mente”.

Uma galeria de imagens poderosas e sugestivas, por vezes com fotografias humorísticas e enigmáticas, outras com imagens refinadas que parecem esculturas, ícones para descodificar: o resultado final acerta em cheio pela sua diversidade e pela abordagem introspectiva e surreal de cada artista, contribuindo para um trabalho único que reúne a fotografia tradicional, técnicas pessoais sofisticadas e, em alguns casos, arte digital. “Todos os anos, o Calendário Lavazza experimenta novas tendências artísticas e novos temas interpretados por um artista internacional”, afirma Francesca Lavazza, Directora da Imagem Corporativa do Grupo. “Numa edição tão importante e marcante para a nossa comunicação, quisemos inverter os papéis e pedir a grandes fotógrafos que criassem auto-retratos inspirados pelo nosso café espresso: o resultado é realmente emocionante.”

“Foi incrível trabalhar com estes grandes talentos, captar a relação entre as suas personalidades e o café em cada fotografia”, sublinhou Michele Mariani, Director Criativo da agência Armando Testa. “Foi quase como um regresso a casa, ou melhor, uma nova interpretação do lema ‘Espress Yourself’, tão querido da Lavazza.”

O ícone e força motriz por detrás do Calendário 2012 e de todo o projecto ligado à celebração do vigésimo aniversário será Valerie van der Graaf. A jovem modelo holandesa, protagonista das fotografias de Ellen von Unwerth, surgirá na capa do Calendário 2012 a apagar as velas de um aniversário simbólico, com duplo sentido: é a 20ª edição do Calendário Lavazza, e Valerie tem 20 anos de idade – não poderia haver melhor porta-voz para o futuro.

Tal como o Calendário Lavazza de 1995, também da autoria de Ellen von Unwerth, que marcou a celebração do centésimo aniversário da empresa de Turim com uma jovem Amber Smith em frente a um enorme bolo de aniversário, estas novas imagens da fotógrafa alemã mostram Valerie diante de 20 velas de aniversário acesas. No seu auto-retrato para o Calendário de 2012, Ellen está novamente preparada para celebrar com a Lavazza.

“Toda a gente sabe que sou fotógrafa. O que nem toda a gente sabe, é que trabalho frequentemente com bolos de aniversário, especialmente quando trabalho com a Lavazza. Uma vez, para celebrar o centésimo aniversário da marca, e agora porque é o vigésimo aniversário do Calendário Lavazza. Como vêem, há sempre um motivo de celebração. E onde houver uma festa, podem ter a certeza que estarei presente” (Ellen von Unwerth).

Pub

Informação relacionada

Deixar um comentário