Officine Panerai apresenta nova campanha publicitária

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A Officine Panerai apresenta uma nova campanha publicitária onde mostra o relógio Panerai, agora mais do que nunca, como a estrela absoluta do anúncio: um relógio desportivo capaz de relacionar o design único, as características técnicas, a história e a autenticidade de marca.

A nova campanha foi concebida pela agência de Milão Hi! Comunicazione e usa fotos de Raffaello Benedetti Brà. Nos anúncios, os relógios Panerai desempenham o papel principal numa mensagem publicitária forte, discreta, elegante e simples. Esta mensagem é transmitida através de diferentes temas e assuntos, oferecendo uma visão abrangente dos valores fundamentais da marca. O humor e o tom do anúncio são épicos, altamente memoráveis e juntos transmitem um estilo clássico que transcende o tempo e o espaço, reforçado por palavras curtas e fortes.

Na sua fase de lançamento a campanha divide-se em dois temas. O primeiro trata a história da Officine Panerai, a ligação com Florença da segunda metade do século XIX – onde a marca nasceu – e seu papel como fornecedor para a Marinha italiana. A história da Panerai surge na campanha numa dimensão mítica, como as operações militares das unidades de assalto da Marinha que, nos anos 30 e 40, realizou proezas lendárias usando relógios Panerai no pulso. O mar oferece o cenário principal com todos os elementos visuais e expressa uma mensagem de solidez, força e heroísmo.

O outro tema retrata a fusão perfeita entre o design e a tecnologia dos relógios Panerai. O design está presente nas imagens emblemáticas dos relógios Panerai cuja simplicidade, harmonia e detalhes requintados podem ser apreciados de uma só vez. Os mecanismos sofisticados dos movimentos produzidos pela Officine Panerai na sua fábrica em Neuchâtel aparecem no fundo, como que a evocar a alma dos relógios.

Ambos os temas são interpretados com ideias criativas diferentes e expressados através de uma variedade de diferentes modelos de relógios. Estes temas serão desenvolvidos ao longo do tempo, de forma a explorar gradualmente os pontos fortes da publicidade da marca, nomeadamente as origens em Florença, a associação com a ciência e com o mundo do iatismo clássico. A campanha global é modular e facilmente adaptável às diversas necessidades da Panerai que tem a exclusividade como nicho da marca, estando no entanto firmemente estabelecida em todos os principais mercados internacionais.

Os slogans da campanha (“Strength and Honour”, “Design and Uniqueness”, “Art and Science”, “History and Heroes”, etc…) estão escritos em Inglês em todo o mundo. São modulares e podem ser adaptados para temas e assuntos pré-seleccionados, jogando com associações aos conceitos e valores, sublinhando que a identidade da marca Panerai é a combinação perfeita de opostos, elementos complementares ou contíguos: estilo italiano e tecnologia suíça, a tradição e inovação, simplicidade e exclusividade.

A nova campanha publicitária foi criada para a imprensa (revistas e jornais) e pode assumir um quarto de página, uma página simples ou – uma novidade da marca – anúncios de página dupla. Está ainda prevista uma versão da campanha em formato digital para uma fase posterior.

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