Novo branding Royal Caribbean apela às emoções do mar

A Royal Caribbean Internacional apresentou o novo branding “o Mar chama por si. Sinta-o com a Royal” cujo conceito é inspirado nas emoções que desperta e no apelo do mar.

A nova estratégia integrada no rebranding a nível internacional define um reposicionamento da companhia de cruzeiros na relação com os clientes, centrando-se na qualidade e nas experiências vividas a bordo, partindo das motivações e aspectos emocionais que levam as pessoas a viajar com a companhia.

Durante a apresentação, ocorrida a bordo do Independence of the Seas, o director-geral para Portugal da Royal Caribbean Francisco Teixeira diz que a nova campanha difere das anteriores porque se centra nas emoções e nos sentidos em vez das inovações introduzidas nos navios.

O vídeo da campanha é prova disso mesmo em que o elemento central é um búzio-telefone denominado Shellphone, que estabelece contacto com as pessoas como se fosse o próprio mar a falar com elas, convidando-as a imaginar que estão no meio do oceano, longe da correria, dos barulho da cidade, onde têm tudo o que necessitam para umas férias de sonho.

A campanha teve por base um estudo efectuado em 16 países que revelou que as pessoas sentem uma ligação ao mar que é universal, sendo um elemento onde se conseguem desligar da rotina e das preocupações diárias.

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