“O Café Está na Origem” é a nova estratégia de comunicação da SICAL

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“O Café Está na Origem” é a nova assinatura da marca SICAL. Desde sempre muito associada às origens do café, com esta nova estratégia de comunicação a marca quer estar mais próxima dos consumidores e evolui para um posicionamento mais emocional, ao mesmo tempo que reforça a sua especialidade no universo do café.

Porque o café pode estar na origem de muitas coisas boas – um encontro de amigos, um grande amor, um momento de descontração, uma grande ideia ou um simples momento sem fazer nada – SICAL alterou a sua assinatura “A Origem do Café” por “O Café Está na Origem”. E o café SICAL tem uma origem e está na origem de muitos momentos da nossa vida.

Para dar a conhecer este novo posicionamento, a marca lança hoje uma nova campanha publicitária que estará presente em televisão (SIC, TVI e AXN, com filmes de 45’, 30’ e 20’), imprensa, exterior (abrigos, mupis e táxis) e cinema (rede ZON, com filmes de 45’). De uma forma diferenciadora, o filme é contado do fim para o princípio, começando com um beijo e desvendando depois os vários momentos que o antecederam, para acabar com aquilo que está na sua origem: o café SICAL. Para trás ficam também as campanhas publicitárias da marca, com um registo muito exótico, a remeter para os países de origem do café SICAL.

O novo posicionamento de SICAL está também bem visível no seu logótipo – a baiana. Este ícone histórico da marca, usado desde 1949, surge agora mais moderno e estilizado. E o próprio lettering sofreu um restyling, ganhando um estilo mais contemporâneo.

A agência de publicidade responsável pela campanha é a Strat e a produtora é a Molotov (com realização de Sérgio Henriques e produção de Sérgio Henriques e Rodrigo Almeida).

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