Superbrands distingue Super Marcas 2012

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A Superbrands – Marcas de Excelência, organização internacional e independente que se dedica à eleição das Marcas que mais de destacam anualmente, acaba de selecionar as Superbrands 2012.

A seleção decorreu em duas fases distintas, mas complementares. Numa primeira fase, o Conselho Superbrands, composto por personalidades influentes e representativas do setor, convidadas pelos seus conhecimentos e envolvimento na disciplina de branding, classificou uma lista de cerca de 1200 marcas com maior notoriedade a operar no mercado. Os critérios para a sua análise foram domínio de mercado, longevidade, goodwill, fidelização e aceitação.

Na segunda fase, foi efetuada uma avaliação por consumidores, através de um estudo online, em que um painel de consumidores classificou espontaneamente três marcas em cada um dos seguintes atributos: Marcas únicas, em que mais confia, com as quais se identifica, que satisfazem as suas necessidades e que considera mais conhecidas. A votação por parte do consumidor foi desenvolvida pela Netsonda, empresa de estudos de mercado, recorrendo a um modelo que permite avaliar as diversas dimensões das marcas, enquanto geradoras de atitudes e comportamentos perante os seus públicos-alvo.

A decisão final resulta da ponderação efetuada pela Netsonda entre as marcas votadas pelo Conselho e as mais de 45.000 referenciadas pelo consumidor, obtendo-se a lista das Marcas elegíveis para aderir ao projeto Superbrands.

As marcas galardoadas que integrem o projecto obtêm acesso a um conjunto de benefícios exclusivos, nomeadamente a participar numa edição de prestígio do livro Superbrands Portugal 2012, no qual apresentam o seu case study, bem como a ostentarem o Selo Superbrands Portugal – Marca de Excelência.

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