Sisley diz: Ninguém pode pensar por ti

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A nova campanha a nível mundial para o outono/inverno 2012 é a mais recente declinação da filosofia “Be Independent” da Sisley, em que a mensagem é que as aspirações e pensamentos são para as “independent People”, e que ninguém os pode ter pelos outros.

Nesta campanha, a marca, desde sempre atenta a uma moda democrática e acessível, conta breves histórias de uma ida às compras fora do comum.

As imagens reproduzem rapazes e raparigas numa cidade vagamente surreal, onde se podem encontrar agências de opinião brilhantes e bem reputadas, enquanto as lojas vendem ar fresco dos Himalaias e eterna juventude. Das montras entrevêem-se armários com gavetas até ao tecto, com um sonho em cada gaveta, ou mãos que aplaudem e atiram rosas, convidando a comprar sucesso e aprovação dos outros. Entre uma pausa e outra durante estas compras bizarras pode até parar-se para fazer um intervalo: No “take away” de desculpas e justificações, por exemplo, ou no bistrô das emoções já experimentadas.

É uma realidade paradoxal, onde todos já têm tudo e, por isso, as lojas vendem o que não pode ser vendido. Mas as “independent people” não têm certamente necessidade de comprar sonhos, nem de experimentar os sentimentos que outros já experimentaram, porque sabem encontrar sozinhos os seus ideais e opiniões.

A campanha, que desdramatiza com ironia os excessos do conformismo e das estandardizações, dirige-se às principais revistas de moda do mundo. Às imagens juntam-se oito mini-spots, já em programação na web.

Fotos e minifilmes renovam a parceria entre a Sisley e Kurt Stallaert, que já tinha sido autor da campanha primavera/verão.

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