MasterCard e Programa Alimentar Mundial oferecem “comida digital”

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A MasterCard (NYSE:MA) e o Programa Alimentar Mundial (PAM), gerido pelas Nações Unidas, anunciaram hoje uma parceria global que irá utilizar a inovação digital para ajudar pessoas em todo o mundo a quebrar o ciclo da fome e da pobreza. Esta decisiva parceria combina a experiência da MasterCard em sistemas de pagamento eletrónico com o alcance global do PAM junto das populações mais necessitadas do mundo, para atender às necessidades nutricionais dos mais vulneráveis.

“A nossa parceria com a MasterCard é um verdadeiro exemplo de como as parcerias transformadoras com o sector privado podem ser inovadoras na luta contra a fome”, afirmou Nancy Roman, Directora de Comunicação, Políticas Públicas e Parcerias Privadas do PAM. Roman acrescentou ainda que “recorrendo ao know-how técnico e ao alcance internacional da MasterCard, o PAM continuará a desenvolver tanto o seu programa de voucher eletrónico, que permite que as famílias sem acesso a alimentação comprem alimentos nutritivos nos mercados locais, bem como os seus mecanismos de doação online, que envolvem indivíduos e marcas, trabalhando em conjunto numa comunidade global, para resolver o problema da fome”.

Quando os mercados estão estáveis, o PAM muitas vezes distribui vouchers que podem ser trocados por alimentos e outros itens básicos em lojas locais. Estes vouchers visam ajudar a impulsionar as economias locais, permitindo às comunidades pobres receber assistência alimentar com dignidade.

Através do “Projeto Alimento Digital”, o sistema de pagamento e a expertise em tecnologia da MasterCard vão ajudar o PAM a refinar e melhorar os seus sistemas de entrega de vales-alimentação, através de telemóveis ou cartões bancários, chegando a pessoas sem acesso regular a bancos ou serviços financeiros.

Ann Cairns, Presidente para os Mercados Internacionais da MasterCard disse: “a visão de um mundo para além do dinheiro vivo da MasterCard é o parceiro perfeito para a visão de um mundo para além da fome do PAM. Hoje temos o compromisso de participar de uma parceria pioneira, que vai garantir que a nossa iniciativa Digital Food vai continuar a dar resposta às necessidades dos que mais precisam em todo o mundo”.

Juntamente com o projecto “Digital Food”, a MasterCard vai ajudar o PAM a criar um mecanismo de doação online mais ambicioso, que vai permitir a mais pessoas doar, através de uma ampla variedade de métodos de pagamento online.

Este mecanismo de doação online é parte de uma plataforma de ‘doação integrada’, que permitirá às marcas integrar mecanismos de doação nos seus produtos. Os retalhistas podem disponibilizar a opção de doação no check-out ou acto de pagamento, para que os clientes possam doar directamente ao PAM, no próprio local. Além disso, as empresas que desenvolvem aplicações móveis ou jogos serão capazes de oferecer opções para apoio directo ao PAM integradas nas suas aplicações ou jogos. Todas as doações serão rastreadas e creditadas tanto à marca como ao consumidor, oferecendo novas oportunidades de interacção a consumidores e marcas, para que possam ter um impacto significativo e mensurável no esforço de luta contra a fome.

Além disso, a MasterCard tem o compromisso de usar a sua capacidade de marketing e de marca para ajudar a consciencializar e a angariar fundos para o PAM em vários mercados-chave. MasterCard já realizou duas campanhas de angariação de fundos para o WFP, na Polónia e na Holanda, angariando dezenas de milhares de euros para as operações do PAM em todo o mundo.

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