Nescafé Dolce Gusto presente no Greenfest e promove troca de máquinas

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De 25 a 30 de setembro, o Greenfest, evento de referência na área da sustentabilidade, vai ter como tema de fundo “Empreendedorismo – Atitude!”. Explorando a vertente de responsabilidade ambiental, já praticada pela NESCAFÉ Dolce Gusto, a marca vai ter um espaço personalizado no Centro de Congressos do Estoril.

NESCAFÉ Dolce Gusto vai marcar presença no Greenfest com uma campanha de renovação de máquinas. Os consumidores poderão entregar as suas máquinas de café antigas que já não utilizem e comprar novas máquinas NESCAFÉ Dolce Gusto por um preço especial. As máquinas recolhidas serão depois recicladas e a Fundação “O Século”, que apoia crianças, desempregados e idosos com dificuldades, receberá um computador por cada 50 máquinas trocadas.

Com esta iniciativa, a desenvolver no stand que a marca terá no festival, NESCAFÉ Dolce Gusto pretende dar a conhecer a sua política de responsabilidade social e de sustentabilidade, que assenta em três pilares fundamentais: agricultura sustentável, produção sustentável e consumo responsável.

Dentro destes três pilares os visitantes poderão conhecer o NESCAFÉ Plan, um programa que envolve cerca de 450.000 agricultores produtores de café que recebem formação de técnicos da Nestlé com vista ao aumento de eficácia e de sustentabilidade das suas produções, melhorando, por esta via, o seu lucro e as suas condições de vida e do seu agregado familiar. Este programa é um dos exemplos da Criação de Valor Partilhado – a forma como a Nestlé entende e coloca em prática a Responsabilidade Social Corporativa.

Quem passar pelo stand pode também tomar conhecimento com o trabalho desenvolvido pela marca em prol de uma produção sustentável, através da redução do impacto ambiental das cápsulas e das embalagens, sem comprometer a qualidade dos produtos NESCAFÉ® Dolce Gusto®. Conhecerá também a forma como é maximizada a eficiência energética das máquinas, assegurando que cada novo modelo atinge a classificação “best in class”. A este nível, e até ao momento, conseguiu-se obter uma poupança de 45% a 60% da energia total consumida, ao introduzir nas máquinas as funções eco mode 5 e eco mode 20, que permitem que as máquinas se desliguem automaticamente após 20 minutos sem utilização, resultando assim numa maior poupança energética. Também foi possível reduzir o impacto ambiental através da redução do alumínio do termobloco das máquinas em 23%.

Finalmente, no que se refere ao consumo responsável, NESCAFÉ® Dolce Gusto® criou um sistema pioneiro de recolha de cápsulas em várias lojas e instituições do país, onde os consumidores podem depositar as cápsulas usadas para serem recicladas. Este sistema estará também presente no stand da marca no Greenfest. Após a recolha, essas as cápsulas são enviadas para um gestor de resíduos que fica responsável pelo tratamento e separação do café e do plástico. Feita esta separação, as borras de café são utilizadas para compostagem e o plástico é encaminhado para uma empresa de reciclagem que o reutiliza para produzir peças de mobiliário urbano para jardins, parques infantis, praias, entre muitos outros. A água utilizada no processo é também tratada e reaproveitada para rega e lavagem de pavimentos

Na sequência de todas estas iniciativas, NESCAFÉ Dolce Gusto tem vindo a reduzir a sua pegada ecológica em cada elo da cadeia de produção do café, conforme refere Jorge Silva, responsável por Marketing Bebidas da Nestlé Portugal, SA.

“Desde o lançamento de NESCAFÉ Dolce Gusto, em 2006, reduzimos a nossa pegada de carbono em 32%; diminuímos a quantidade de energia não renovável que utilizada em todo o processo em 41%; e reduzimos, ainda, o total de consumo de água em 25%. A sustentabilidade e a implementação de práticas responsáveis é, sem dúvida, uma preocupação para a nossa marca e o centro de atenção de toda a nossa atuação, razão que motiva também a nossa presença no Greenfest”, explica Jorge Silva, responsável por Marketing Bebidas da Nestlé Portugal, SA.

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