Começa a construção da derradeira experiência LEGO

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Em 2016, fãs LEGO de todas as idades vão poder experienciar a história LEGO e as infinitas possibilidades das clássicas peças da marca – os tijolos LEGO – num centro de experiências de 12.000m2, em Billund, Dinamarca. Esta semana foram colocadas as primeiras pedras da “LEGO House”.

Três gerações da família que fundou o Grupo LEGO colocaram as seis primeiras pedras da LEGO House em Billund, na Dinamarca, a cidade natal do Grupo LEGO. Estas seis pedras – dimensionadas de forma precisa, com o intuito de representar os clássicos tijolos LEGO – simbolizam os valores que são o centro de todas as experiências LEGO: Imaginação, Criatividade, Diversão, Aprendizagem, Cuidado e Qualidade.

“Para a minha família e para mim, o Grupo LEGO sempre foi muito mais que uma empresa e os nossos produtos sempre foram mais que simples produtos. Sou um grande entusiasta do “brincar”, fascina-me ver como as crianças aprendem através da brincadeira com tijolos LEGO. E esta é a ideia LEGO e aquilo que a LEGO House representa. Estou ansioso para ver este sonho de longa data, de haver um sítio onde todos pudessem experimentar o ideal LEGO, tornado realidade.” declarou Kjeld Kirk Kristiansen, neto do fundador e actual proprietário do Grupo LEGO.

Uma experiência de “mente e mãos na massa” para fãs de todas as idades

A LEGO House será um centro de experiência de “mente e mãos na massa”, onde os fãs LEGO de todas as idades poderão experienciar com os tijolos LEGO, partilhar histórias, dar vida à sua imaginação e criatividade através das peças da marca e ser desafiado enquanto construtor LEGO ao encontrar outros construtores dos vários cantos do mundo.

As experiências no interior da LEGO House ainda estão a ser desenvolvidas e o edifício em si é uma homenagem ao tijolo LEGO, pois as suas formas arquitetónicas são baseadas nestas peças.

Bjarke Ingels, Parceiro Fundador do Grupo BIG – Bjarke Ingels e arquitecto responsável pela LEGO House afirmou:

“Para mim o tijolo LEGO incorpora a noção de criatividade sistemática – que o rigor e racionalidade do tijolo LEGO permite que crianças de todas as idades possibilidade infinitas para criar os seus próprios mundos e habitá-los através das suas brincadeiras. Inspirámo-nos na vertente modular destas peças para criar a LEGO House. Vai parecer uma nuvem de tijolos LEGO interligados que formam espaços para explorar e para exposições. No exterior, os tijolos criam o telhado de um novo espaço coberto, bem como, uma montanha de esplanadas e parques infantis interligados.”

A derradeira experiência LEGO

Prevê-se que o edifício seja inaugurado em 2016 e esta semana ficou marcado o início oficial da sua construção. No evento, Jørgen Vig Knudstorp, CEO do Grupo LEGO disse:

“Hoje colocamos as sementes que irão crescer ao longo de vários meses, para se tornar no único sítio do mundo, onde qualquer criança, fã, família e adulto possa visitar e viver a verdadeira história LEGO, e ser inspirado pelas possibilidades infinitas do tijolo LEGO.”

Quando a construção da LEGO House estiver concluída em 2016, um gigantesco tijolo LEGO estará no topo do edifício de 23 metros de altura, que irá ocupar uma área de 12.000m2, incluindo uma área coberta de 2.000m2.

A LEGO House vai incluir vastas áreas de experiências, um café, uma loja LEGO única, uma praça pública e também vários terraços abertos. É expectável que aproximadamente 250.000 pessoas visitem anualmente a LEGO House.

O Presidente da Câmara de Billund, Ib Kristensen disse:

“É um orgulho que o Grupo LEGO tenha escolhido Billund como o local para a LEGO House. É uma prova da forte ligação entre a empresa, a sua família fundadora e a comunidade local que dura há décadas, e é uma contribuição muito significativa para o desenvolvimento futuro da nossa comunidade.”

A LEGO House vai, sem dúvida, marcar a cidade de Billund, como explica Søren Lund, General Manager da LEGO House:

“Esperamos que a LEGO House seja uma atração por si só e que se torne num ponto de encontro para os cidadãos locais e para os inúmeros turistas que visitam Billund. Não só pelo fantástico edifício, mas também porque se poderá escalar o edifício pelas escadarias e aproveitar os terraços imaginativos. Estou muito entusiasmado com a possibilidade de acompanhar a evolução das obras e ansioso por acolher os primeiros convidados e poder proporcionar a derradeira experiência LEGO.”

Legenda da Foto:

Edith Kirk Kristiansen, segunda geração da família fundadora da LEGO, colocou a primeira pedra com a colaboração do seu filho e nora Kjeld e Camilla Kirk Kristiansen e dos seus três netos Sofie Kirk Kristiansen, Thomas Kirk Kristiansen e Agnete Kirk Thinggaard.

Factos sobre a LEGO House

  • LEGO House ocupará 12,000 m2.
  • LEGO House terá 23 m de altura.
  • Haverá zonas de acesso livre por cima e à volta do edifício através de escadas e terraços.
  • A praça pública coberta de 2.000 m2 será de acesso livre.
  • A LEGO House inclui um café e uma loja oficial LEGO.
  • A maior parte da LEGO House será destinada a entradas pagas, que terá quatro “play zones” – zonas especialmente desenhadas para brincar e experimentar. As exposições nestas áreas proporcionarão experiências únicas, ao convidar os visitantes a usar as suas mentes, bem como, as suas mãos.
  • Os visitantes vão poder conhecer a história da família, da empresa e do desenvolvimento dos produtos LEGO, da marca e do Grupo LEGO.
  • No topo do edifício ficará situada a Galeria Keystone, que terá a forma do clássico tijolo LEGO.
  • Prevê-se que o projecto estará concluído em 2016.
  • A LEGO House é mais uma contribuição do Grupo LEGO para a visão de Billund como a Capital das Crianças.
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