McDonald’s traz a praia à cidade

A McDonald’s vai criar, em Lisboa e no Porto, as “Praias Urbanas” com o objetivo de proporcionar um verdadeiro momento de verão, na cidade, aos seus consumidores. A ativação integra-se na estratégia de comunicação da marca, assente na nova campanha de gelados, este ano, com o conceito ‘Clássicos de verão’.

Nos fins-de-semana de 29 e 30 de julho, em Lisboa (junto à FIL), e de 5 e 6 de agosto, no Porto (junto à Casa da Música), vai decorrer a iniciativa “Praias Urbanas” capaz de proporcionar uma verdadeira experiência de praia sem sair da cidade. Com uma área total de 150m2, a praia urbana vai estar aberta a todos os que queiram usufruir de uma praia, na cidade, e desfrutar de momentos de pura descontração na melhor companhia. O espaço, construído com materiais ecológicos, foi desenvolvido pela Shopper Engage para a McDonald’s Portugal.

Com cinco toneladas de areia, a praia urbana está dividida em várias áreas: a entrada apresenta um “túnel de lavagem” com água pulverizada, para refrescar e dar as boas-vindas aos visitantes. No interior do espaço, estão disponíveis vários puffs em formato de gelado, chapéus-de-sol e espreguiçadeiras que permitem a criação de um espaço propício para relaxar e aproveitar o sol. Para a aplicação de cremes de proteção solar, um clássico de verão, o espaço conta ainda com uma máquina de proteção solar – sunscreen self service – para que os visitantes se possam proteger das marcas de roupa inesperadas. Vai ser também possível preparar, virtualmente, Sundaes e McFlurrys e tirar selfies subjacentes ao tema “Clássicos de verão”, através de um MUPI interativo com deteção de movimento, desenvolvido pela Magic Works. Para os mais aventureiros, está ainda disponível uma ‘prancha de surf’ para ‘apanhar umas ondas’.

A campanha de verão da McDonald’s, ‘Clássicos de verão’, retrata situações clássicas desta estação do ano, recorrendo ao humor e à boa disposição: as marcas inesperadas, os biquínis que não secam e até as brincadeiras na areia. A campanha está presente em digital e exterior, com rede de mupis nacional, outdoors, autocarros, comboios e redes de multibanco. A McDonald’s esteve presente, pela primeira vez, no festival NOS Alive, com um stand de venda exclusiva de gelados da marca.

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