Ramirez entra no mercado dos souvenirs

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O produto é um clássico: conserva de atum em óleo vegetal. Mas as latas em que é apresentado são uma absoluta novidade, na estética e na temática subjacente.

As cidades do Porto e de Lisboa são os dois primeiros temas de uma edição especial da tradicional conserva de atum em óleo vegetal da Ramirez, produzida no âmbito do seu projecto de city-merchandising, «Terras de Portugal». Esta aposta representa a entrada da marca no mercado dos souvenirs e visa um reforço da sua presença no segmento do turismo.

«Na nossa nova fábrica, a Ramirez 1853, que abrimos há dois anos, dinamizamos um núcleo museológico, que a par da nossa longevidade, nos tem permitido estar na rota do turismo industrial internacional. Essa experiência revelou-nos que os turistas valorizariam ter um produto Ramirez alusivo à cidade que visitam ou de que gostam», explica Manuel Ramirez, administrador da Ramirez & Cª (Filhos), SA.

As latas de Porto e Lisboa exibem exuberantes ilustrações dos respectivos ícones arquitectónicos e símbolos históricos, da autoria de Sérgio Remondes, o artista plástico que também já havia desenhado, em 2013, a lata dos 160 anos da Ramirez.

Nesta primeira fase, foi produzido um milhão de latas das duas referências e, para além dos seus canais habituais de distribuição, a Ramirez está já a negociar com diversos distribuidores de souvenirs e está disponível para estudar os desafios de outras cidades com projectos especiais de city-merchandising.

«Procuramos inovar com desenhos de traço único e que começam a ser uma imagem de marca da Ramirez e disponibilizar, às lojas das duas cidades, produtos que as representam, gráfica e espiritualmente, em todo o seu fulgor e exclusividade», afirma Manuel Ramirez.

Estas latas de Porto e Lisboa captam e celebram a essência das duas cidades e configuram também um contributo para a sua promoção, favorecendo a percepção de quem as visita.

A Ramirez está também já a preparar uma edição especial dedicada aos PALOP.

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