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Depois de meses de confinamento, com distâncias de segurança rígidas e uso massificado de máscaras, houve um aspecto inesperado que terá sido deixado em segundo plano na rotina de muitos: o consumo de pastilhas elásticas para refrescar a boca. Agora, a Trident apresenta o Trident Fresh Index, uma campanha que procura analisar e motivar, de forma divertida e provocadora, as tendências de frescura do país. Isto porque de acordo com um estudo da Kantar para marca Trident, a maioria dos portugueses consome pastilhas para refrescar e mudar o sabor da boca. Com a venda de pastilhas a atingir mínimos históricos durante a pandemia, é natural que os níveis de frescura do país tenham acompanhado este movimento e a marca aproveita esta associação para lançar uma ousada campanha sob o mote: As bocas frescas vão bater recordes.
Líder no segmento de pastilhas elásticas em Portugal (de acordo com a Nielsen Value Share), a Trident procura reverter esta situação e lança esta nova campanha envolvendo todas as cidades do país, para que todos possam conviver sem constrangimentos e inseguranças nas mais diversas situações sociais, seja no regresso ao escritório, aos jantares de amigos ou as tão aguardadas saídas noturnas.
O lançamento desta campanha conta com a plataforma criativa Trident Fresh Index, disponível na página de Instagram da marca, onde, durantes várias semanas, será comunicada de forma divertida e ousada, a evolução dos níveis de frescura em várias cidades portuguesas. Esta plataforma visa ainda ser um call to action para a importância de manter a boca fresca, à medida que as restrições são aliviadas e que aumentam as interações sociais. O vídeo explicativo da ação pode também ser visto no youtube.
O inesperado efeito secundário da pandemia: Retrato do Sector
Quando, em março de 2020, Portugal e Mundo entraram em confinamento as projeções económicas e sociais eram preocupantes, mas ninguém pensou no impacto que a pandemia poderia ter na categoria de Gums. Com a população confinada, o uso de máscaras, o distanciamento social e a redução das compras de impulso, o consumo de um produto que à partida não é considerado essencial foi largamente afetado. Em Portugal, as estimativas de 2021 apontam para uma redução do tamanho da categoria de pastilhas elásticas em 6,2% em valor (EuroMonitor, valor preço venda) comparando com 2019, o último ano pré-pandemia.
Perspetivas Positivas no pós-pandemia
À medida que as restrições têm sido aliviadas, as pessoas regressam ao trabalho e retomam a socialização fisicamente, a importância do atributo frescura das pastilhas elásticas recupera a importância, aportando perspectivas animadoras ao setor. Em Portugal, o grupo Mondelez prevê reforçar o domínio da marca líder Trident. Com uma notoriedade forte e associada a atributos como frescura, originalidade e inovação, a marca continuará focada em desenvolver estratégias que gerem dinâmica e entusiasmo em torno do consumo. Nos próximos meses espera-se que a distribuição no setor assista a uma mudança gradual com o aumento das compras por impulso e as lojas de conveniência a funcionarem em pleno.
