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2019-01-16

Coca-Cola unifica identidade visual com o emblemático disco vermelho

Um ano depois de ter iniciado a estratégia de marca única, a Coca-Cola dá um novo passo e unifica todas as variedades da bebida sob a mesma identidade visual. Pela primeira vez em 130 anos, o posicionamento icónico da Coca-Cola reúne todas as suas variantes (Sabor Original, Zero Açúcar, Light (sem açúcar), Zero Açúcar Zero Calorias e Sabor Original Sem Cafeína) com o mesmo design, comunicação, publicidade e ideia criativa: “Taste the Feeling”.

Todas as bebidas da família Coca-Cola passam a partilhar o mesmo estilo através do emblemático disco vermelho como protagonista. Para que todos os fãs consigam identificar mais facilmente a variante de Coca-Cola que preferem, cada lata tem a cor correspondente: Coca-Cola Sabor Original (vermelho), Coca-Cola Zero Açúcar (preto) Coca-Cola Light (prateado), Coca-Cola Zero Açúcar Zero Cafeína (dourado) e Coca-Cola Sabor Original Sem Cafeína (dourado). De igual modo nas garrafas será possível identificar com facilidade a variante de Coca-Cola desejada, bastando confirmar a cor da tampa da garrafa pretendida.

Alinhado com a assinatura “Taste the Feeling”, o redesign das latas e garrafas da Coca-Cola é a transformação mais visível da estratégia de “marca única” e pretende reforçar a ideia de que beber uma Coca-Cola torna qualquer momento ainda mais especial.

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Sobre o mercado nacional, Tiago Santos Lima, Diretor de Relações Externas da The Coca-Cola Company para Portugal, reforça que neste segundo momento, os portugueses vão poder ver nas suas mãos o posicionamento apresentado há um ano. “O novo posicionamento de ‘marca única’ teve a sua primeira materialização e mudança na nossa forma de comunicar, deixámos de comunicar três marcas com personalidades distintas, para uma única marca, a icónica Coca-Cola, com diferentes variações. Neste início de ano essa alteração torna-se mais impactante e próxima, materializando-se em todas as embalagens agora unificadas sobre a mesma identidade, a personalidade Coca-Cola e o seu reconhecido disco vermelho.”

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