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2019-01-17

Benetton desafia convenções e lança campanha de igualdade de género a partir da Índia

Reafirmando o seu compromisso para com a emancipação da mulher em todo o mundo, a United Colors of Benetton lança #UnitedByHalf por ocasião do Dia Internacional da Mulher. Esta campanha de promoção da emancipação da mulher foi desenvolvida na Índia e será difundida em todo o mundo.

Em mais de cinquenta anos de defesa de questões sociais, e mais recentemente da melhoria das condições de vida das mulheres, através do seu Programa de Emancipação da Mulher, esta é a primeira vez que a Benetton desafia diretamente comportamentos sociais que ainda prevalecem num dos seus principais mercados globais.

A nova campanha #UnitedByHalf – tal como a #UnitedbyDonts, uma campanha lançada em toda a Índia no ano passado – tem como objetivo dar mais voz às preocupações sociais que estão na origem da criação do Programa de Emancipação da Mulher e dos seus respetivos projetos. Ambas as campanhas desafiam diretamente os estereótipos sociais na Índia em torno do papel da mulher.

A nova campanha lançada na India no Dia de São Valentim, como o apoio de algumas das principais figuras e celebridades influenciadoras do país, pretende promover uma maior igualdade para a mulher nas suas relações. Ao lançar esta campanha a nível global no Dia Internacional da Mulher, pretende-se assim mobilizar as pessoas a pensarem, falarem e agirem no sentido de uma maior emancipação da mulher.

Estas campanhas inserem-se no âmbito mais alargado do Programa de Emancipação da Mulher da Benetton. Tendo por base o objetivo da marca de defesa de maior igualdade de género e emancipação da mulher o Grupo Benetton identificou cinco grandes prioridades de acordo com a agenda da ONU: condições de vida sustentáveis, não discriminação e igualdade de oportunidades, ensino de qualidade, acesso a cuidados de saúde e luta contra a violência.

A Índia é o maior Mercado da Benetton fora de Itália e esta marca é particularmente popular entre os homens, um dos principais alvos desta campanha que pretende levar os homens a reconhecerem as mulheres como parceiros iguais, reforçando ao mesmo tempo a necessidade de genuína igualdade.

O vídeo com o lançamento da #UnitedByHalf na Índia será difundido em todo o mundo no âmbito da nova campanha. O mesmo apresenta mulheres e homens como parceiros iguais e mostra mulheres acompanhadas dos seus parceiros, sem as restrições dos tabus sociais que ainda são muito comuns na Índia e noutros mercados em países em desenvolvimento.

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