McDonald’s inova plataforma Europoupança a pensar nos millennials

A McDonald’s Portugal reposiciona, ao nível de conceito de comunicação, a sua plataforma ‘Europoupança’ para reforçar o diálogo e a proximidade com os seus consumidores millennials. A nova abordagem é acompanhada ainda pelo lançamento de uma nova sanduíche – Mediterrâneo –, de edição limitada, mantendo a aposta na oferta de qualidade a um preço apelativo.

Quinze anos após o lançamento da plataforma ‘Europoupança’, a McDonald’s faz um upgrade do conceito de comunicação, passando a incluir uma ferramenta de user generated content. Disponível em www.europoupanca.pt e com uma linguagem mais envolvente e dedicada aos millennials, pretende, através da assinatura “Europoupança Sábias Decisões”, estar onde os jovens estão, falar o mesmo idioma e ser parte das suas conversas a partir de um conceito inovador: gerir o dinheiro exige sábias decisões a todo momento e, para fazer as melhores escolhas, é preciso ser-se um sábio e, deste modo, conseguir “mais por menos”. Pretende-se que os conteúdos da plataforma sejam também alimentados pelos próprios utilizadores, numa lógica de user generated content, possibilitando aos millennials a partilha das suas sabedorias, a partir de passatempos nela dinamizados, e o modo como são, diariamente, sábios nas decisões que tomam para gerir o seu dinheiro.

A campanha, com início a 13 de abril, pretende reforçar a perceção de valor que a plataforma Europoupança proporciona e está presente em digital (Display e Social Media) – os três filmes têm criatividade da Fullsix Portugal e produção da Major West –, exterior e comunicação nos 162 restaurantes da marca.


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Para além do lançamento da nova sanduíche ‘Mediterrâneo’, a plataforma Europoupança (www.europoupanca.pt) mantém ainda a sua oferta de produtos, que são já um clássico, como é o caso do Cheeseburger, os Chicken McNuggets®, as Tartes de Maçã, entre outras ofertas a partir de 1 euro.

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