Absolut Vodka lança campanha para celebrar o Orgulho na Diversidade

Absolut, a marca de vodka sueca, volta a lançar nova campanha direcionada para a comunidade LGBT, tendo como mensagem chave “Taking Pride In Diversity”. Exibindo as cores da bandeira arco-íris, símbolo da comunidade LGBT, a nova comunicação tem como elemento central a garrafa de edição limitada Absolut Rainbow, apresentada no ano passado.
Absolut Vodka tem apadrinhado e comunicado, desde 1879, com esta comunidade tendo sempre presente as premissas incondicionais da marca:

  • “No matter where we are from, we are all human”. (Não interessa de onde vimos, somos todos humanos).
  • “Everyone should be free to express themselves”. (Todos devem ter o direito de se expressar livremente).
  • “All genders are equal”. (Todos os géneros são igualitários).
  • “People should be free to love who they choose”. (As pessoas devem ser livres para amar quem quer que escolham).

Absolut mantém uma relação com a comunidade LGBT, colaborando com artistas, grupos e personalidades influentes. São exemplos as colaborações entre Absolut Vodka e Andy Warhol (1986), Keith Haring (1986) ou Kenny Scharf (1987), que recorreram a arte para apoiar causas LGBT. De mencionar ainda as campanhas Absolut GLAAD (1989), Absolut Spada (1992), campanha de tributo a Tom of Finland (2000) e em 2003, uma campanha em colaboração com Gilbert Baker, autor da bandeira do Orgulho LGBT.

Foi precisamente com Gilbert Baker que Absolut lançou, em 2008, a primeira edição da garrafa Absolut Pride, tornando-se na primeira marca a ter uma garrafa vestida com a bandeira arco-íris.

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