A conceituada marca de Vinhos Verdes Aveleda apresenta um novo conceito de comunicação que visa evidenciar toda a sua mestria na área da viticultura e na atenção que dedica a todos os pormenores da produção do vinho, dando especial enfoque à sua origem, ao início de todo este processo que começa na raiz, na vinha, na uva.
Sob o mote “Pequenos Detalhes, Grande Vinhos”, a marca Aveleda desafia o consumidor a olhar para o vinho a um outro nível, que vai muito além da garrafa. Para a marca, a grandeza de um vinho deriva do valor que se dá aos pequenos detalhes da sua produção e só através da soma de todas essas particularidades é possível produzir grandes vinhos. Todos os materiais de comunicação passam, assim, a refletir estas mensagens-chave.
Com uma paixão genuína pelo vinho e pela vinha, a marca Aveleda pretende envolver o consumidor em todo o processo, desde o início, dando-lhe a conhecer um universo que muitas vezes não está à vista, mas que é igualmente deslumbrante. O terroir e a matéria-prima são fulcrais no carácter de um vinho e dar a conhecer ao consumidor estes detalhes, estes momentos do ciclo da vinha, torna-se um ato de partilha daquilo que é mais precioso para a marca.
Para Beatriz Santos, gestora da marca Aveleda, “à medida que o vinho Português é cada vez mais valorizado pelo trade e pelo consumidor, é importante consciencializar para estes aspetos únicos dos nossos vinhos e da nossa prática vitícola. Este tipo de comunicação além de ser extremamente original porque rompe com os clichés da comunicação no setor do vinho, é um bom exemplo daquilo a que se chama “naked comms” – uma comunicação transparente, autêntica, “what you see is what you get”.
Acrescenta ainda que “as imagens que colocamos na nossa comunicação são nossas, das nossas vinhas, das nossas pessoas, da nossa Região. Estamos a partilhar com o público o nosso dia-a-dia, o cuidado com que cultivamos aquele vinho desde a sua raiz e o respeito pelas origens. Não é um Loureiro qualquer, é um Loureiro que cresceu naquele solo específico, que foi podado com aquele método especial e que foi colhido na altura perfeita, da forma perfeita, é um Loureiro por Aveleda”.
Preservando até hoje o seu cariz familiar, a marca Aveleda considera essencial esta aposta nas origens, onde o perfil do vinho é definido. Combinando dedicação, tradição e mestria, a produção dos vinhos da marca Aveleda centra-se neste conceito da “arte do detalhe”, que se reflete intrinsecamente na qualidade dos seus produtos.
António Guedes, administrador do Grupo Aveleda S.A., acrescenta ainda que “o cuidado que temos na seleção das parcelas, na preparação dos solos, o rigor com o qual levamos a cabo as operações mais importantes na vinha como a poda, as operações em verde e controlo da canópia. Estas são operações de extrema importância no perfil e qualidade de um vinho, mas que muitas vezes passam despercebidas. Na Aveleda costumamos reparar e aproveitar aquilo que a maioria facilmente descura como irrelevante ou banal. É nestes detalhes que muitas vezes se escondem os segredos para os grandes vinhos.”
Prestes a completar 150 anos de história e tradição, a marca Aveleda desempenha, desde o início, um importante papel na Região Demarcada dos Vinhos Verdes, sendo um dos agentes que mais tem apostado no desenvolvimento e sustentabilidade da Região e sendo um dos seus principais embaixadores nos mercados externos.