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2018-12-12

Douglas arranca com nova estratégia de marca

  • Mais de 2 mil lojas na Europa e canais digitais Douglas com imagem renovada;
  • Logótipo, missão e referências visuais reforçam abordagem “premium”;
  • Maior loja europeia da Douglas, em Frankfurt, será remodelada até ao final do mês de setembro;
  • Douglas investe dezenas de milhões de euros em nova estratégia de marca;
  • Tina Müller, CEO: «Com a nossa nova estratégia de marca, conseguimos manter o processo de modernização da Douglas sob grande destaque».

A Douglas, um dos principais retalhistas de produtos de beleza na Europa, irá revelar a sua nova imagem na Alemanha e em mais 16 países europeus. Entre as alterações à imagem da marca,  destacam-se o novo logótipo, uma nova missão e uma nova linguagem visual. Este novo lançamento da marca é um dos cinco principais pilares da estratégia #FORWARDBEAUTY, implementada pela CEO do Grupo Douglas Alemanha (casa Mãe), Tina Müller. Esta estratégia tem como objetivo reforçar a posição da Douglas no mercado, através de um processo de atualização e rejuvenescimento da marca, entre outras medidas.

O novo posicionamento estratégico da Douglas também está refletido na nova missão da empresa: «Queremos inspirá-la(o) e encorajá-la(o) a
assumir a sua própria beleza com toda a confiança». Nas palavras de Lucas van Eeghen: «Queremos incentivar e inspirar os nossos clientes, para que reconheçam a sua própria beleza e ganhem autoconfiança. Não só nos preocupamos com aquilo que os nossos clientes desejam no presente, mas também com aquilo que poderão desejar no futuro, e é com base nisso que nos regemos. Não existe outro caminho senão este para cumprirmos o nosso objetivo de transformarmos a Douglas retalhista “premium” numa Douglas marca “premium”.

«O mercado de produtos de beleza está a sofrer uma rápida mudança e a Douglas é um dos principais motores dessa mudança. Nos últimos meses,  fizemos grandes investimentos no desenvolvimento do nosso negócio, de forma a fortalecermos e expandirmos a nossa posição estratégica no mercado europeu. Com a nossa nova estratégia de marca, conseguimos manter o processo de modernização da Douglas sob grande destaque
– um marco importante para a nossa estratégia #FORWARDBEAUTY», referiu Tina Müller, CEO do Grupo Douglas Alemanha.

A plataforma de comércio electrónico, lojas online de 14 mercados europeus e os canais digitais da Douglas passam, a partir de agora, a assumir uma nova imagem. Até finais de 2019, as lojas Douglas na Europa, que totalizam mais de 2 mil, adotarão o novo logótipo e serão alvo de remodelações. No final de setembro, a loja insígnia da rua comercial Zeil, em Frankfurt am Main, irá reabrir como a maior loja Douglas da Europa, e com uma imagem totalmente nova e mais moderna.

O NOVO LOGÓTIPO INCORPORA ASPETOS TRADICIONAIS NUMA ESTÉTICA MODERNA
Desenvolvido pelo Grupo Peter Schmidt, em Hamburgo, o logótipo revela influências tradicionais através de uma estética moderna. O que salta mais à vista nesta imagem renovada é a cor menta, já característica da Douglas, que permite não só manter o reconhecimento da marca, mas também a introdução de uma alteração mais significativa na tipografia do logótipo. As letras maiúsculas expressam, em particular, força e autoconfiança. A interligação entre as letras “D” e “O” simboliza a relação de proximidade e lealdade que a Douglas mantém com os seus clientes.

PETER LINDBERGH TRAZ MODELOS INTERNACIONAIS PARA A “NOVA” DOUGLAS
O terceiro elemento da nova estratégia de marca da Douglas consiste em associar-lhe novas referências visuais. O fotógrafo de celebridades,
Peter Lindbergh, fotografou, a preto e branco, a beleza natural de Cara Delevingne, Amber Valletta, Alexa Chung, Lineisy Montero e Jon Kortajarena. Também aqui procurámos focarmo-nos na beleza individual e na autenticidade. As imagens da campanha são utilizadas nas lojas  Douglas, na loja online e nos canais digitais.

«O novo logótipo Douglas transmite uma imagem “premium” e de modernidade. Até agora, os consumidores têm tido reações muito positivas ao nosso logótipo. Transmite a autoconfiança que queremos passar aos nossos clientes e realça o caráter “premium” da nova Douglas», refere Lucas van Eeghen, Diretor de Marketing do Grupo Douglas Alemanha.

Junta-se-lhes agora a alteração do logo com aplicação imediata nas lojas online, canais digitais, sendo que localmente, em Portugal, as fachadas das lojas vão ser alteradas já durante os próximos 2 meses.

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