L’Oréal Portugal desafia artistas a criarem obras de arte com embalagens de cosméticos vazias

Inscrições até 8 de Setembro em www.reborn.arteviral.com

A reciclagem de plástico e a utilização mais sustentável das embalagens é uma das principais preocupações ambientais dos nossos dias. Para ajudar a alertar para esta realidade, a L’Oréal Portugal juntou-se à Arte Viral, uma cooperativa sem fins lucrativos responsável pela dinamização da Arte em Portugal, e à Sociedade Ponto Verde para lançar uma iniciativa inovadora – Reborn – The Beauty in Recycled Art.

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A iniciativa Reborn vai desafiar jovens artistas a criar obras de arte com embalagens usadas e vazias de cosméticos da L’Oréal Portugal. No final serão selecionados 3 artistas e as respetivas obras criadas com estas embalagens, para estarem expostas no festival It’s Happening, organizado pela Arte Viral, nos dias 20 e 21 de outubro na Escola Secundária António Arroio, em Lisboa.

“A otimização das embalagens e a sensibilização dos consumidores para os impactos ambientais e sociais do consumo são dois dos compromissos do programa de sustentabilidade do Grupo L’Oréal ‘Sharing Beauty With All’, afirma Ana Martines, Diretora de Comunicação Corporativa, Sustentabilidade e Ética da L´Oréal Portugal.

“O Reborn insere-se na responsabilidade social e ambiental do Grupo, através do apoio à comunidade, neste caso de jovens artistas e promoção da arte, ao mesmo tempo que alertamos para a importância da reciclagem e para o uso mais consciente das embalagens de produtos”, acrescenta.

“É com grande entusiasmo que a Sociedade Ponto Verde se associa à L’Oréal Portugal num projeto que toca em pontos chave da sustentabilidade e que se traduzem também nos principais valores da SPV. O desafio que o Reborn lança, para além de estimular a criatividade, permite consciencializar para o valor das embalagens e para o seu potencial na criação de novos objetos, num claro exemplo dos melhores princípios subjacentes à Economia Circular”, declara Ana Isabel Trigo Morais, CEO da Sociedade Ponto Verde.

Podem candidatar-se ao Reborn – The Beauty in Recycled Art, artistas e criativos, que se inscrevam até dia 8 de Setembro, através de do site www.reborn.arteviral.com.

A iniciativa arranca com um Workshop, no dia 14 de setembro, na Academia da L´Oréal Portugal, onde os artistas selecionados vão ter formação sobre Criatividade e Integridade Artística e ainda sobre Sustentabilidade e a Importância da Mudança de Comportamentos para uma Economia mais Circular, ao cargo da Sociedade Porto Verde. Neste Workshop todos os participantes recebem 4 Kg de embalagens de cosmética, vazias, que irão utilizar para a criação da peça artística.

As peças são apresentadas no dia 18 de outubro e, nesse dia, vão estar expostas na sede da L’Oréal Portugal para que possam também ser votadas pelos colaboradores e visitantes para estarem presentes no “It’s Happening”.

“A Arte Viral orgulha-se da sua colaboração com a L’Oréal, numa iniciativa que usa a força transformadora da criatividade para redefinir o valor de embalagens reutilizadas e criar impacto, tanto ambiental como cultural. O Reborn é um projeto que casa na perfeição com o núcleo do It’s Happening e que toca dois pontos cruciais para a Arte Viral: a arte e o contributo para um mundo melhor”, declara Daniela Índias, Presidente da Direção da Arte Viral.

Organizado pela Arte Viral, o It’s Happening é um festival multicultural organizado em escolas, onde Música, Performances e Artes Visuais se misturam num ambiente inclusivo e onde, recorrendo ao bilhete, os participantes podem doar metade do valor da entrada aos artistas à sua escolha. No decorrer do evento haverá uma sessão dedicada ao Reborn, onde os três vencedores vão falar sobre o seu percurso, sobre a sua participação no projeto e aspirações para o futuro.

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