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A icónica marca Toys “R” Us está a dar um salto em frente ao criar o primeiro filme de marca, utilizando a nova ferramenta de texto para vídeo da OpenAI, Sora. A Toys “R” Us Studios, o braço de produção de entretenimento da marca global de brinquedos, estabeleceu uma parceria com a agência criativa Native Foreign, nomeada para os Emmy, cujo Diretor Criativo tem acesso alfa à Sora – que ainda não foi lançada publicamente. Juntos, estrearam este filme de marca durante o Festival Cannes Lions 2024, apresentando-o a um público de líderes do sector da publicidade e da marca, num evento exclusivo da LBB Beach em França.
O filme da marca The Origin of Toys “R” Us foi co-produzido pela produtora vencedora de quatro prémios Emmy, pela Presidente da Toys “R” Us Studios, Kim Miller Olko, como produtora executiva, e por Nik Kleverov, da Native Foreign, como realizador. Sora pode gerar vídeos de até um minuto de duração com cenas realistas e vários personagens, tudo baseado em instruções digitadas. A peça da marca conta a história do fundador da Toys “R” Us, Charles Lazarus, e da sua ideia que transformou as lojas de brinquedos para sempre, com a adorada mascote Geoffrey, a Girafa, a aparecer-lhe num sonho – um sonho que se tornou realidade para grande felicidade de várias gerações de crianças.
“Charles Lazarus foi um visionário à frente do seu tempo e quisemos honrar o seu legado com um spot que utiliza a tecnologia mais avançada disponível. A nossa marca abraça a inovação e o apelo emocional da Toys “R “Us para se ligar aos consumidores de formas inesperadas. O nosso objetivo é captar esse sentimento nostálgico e proporcioná-lo de forma única às crianças da Toys “R” Us de todas as idades. A parceria com a Native Foreign para alargar os limites da Sora da OpenAI é verdadeiramente emocionante. Os sonhos estão cheios de magia e de possibilidades infinitas, tal como a Toys “R” Us”, afirmou Kim Miller Olko, Diretora de Marketing Global da Toys “R” Us e Presidente da Toys “R” Us Studios.
“A indústria criativa está a passar por um renascimento, tal como a Toys “R” Us”, disse Nik Kleverov, Chief Creative Officer da Native Foreign. “Através da Sora, fomos capazes de contar esta incrível história com uma velocidade e eficiência notáveis. A Toys “R” Us é a marca perfeita para abraçar esta estratégia avançada de IA, e estamos entusiasmados por colaborar com a sua equipa criativa para ajudar a liderar a próxima onda de storytelling inovador.”
O Sora da OpenAI permitiu que a Toys “R” Us Studios e a Native Foreign transformassem um conceito em realidade em apenas algumas semanas, condensando centenas de fotos iterativas em algumas dezenas. O filme da marca foi quase inteiramente criado com Sora, com alguns efeitos visuais correctivos e uma banda sonora original composta por Aaron Marsh, da famosa banda de indie rock Copeland.
A Toys “R” Us tem vindo a consolidar-se e a crescer na Península Ibérica desde que foi adquirida pelo PRG Retail Group em 2022 e tem, atualmente, 35 lojas em Espanha e 11 em Portugal.
No último ano, o seu modelo de negócio evoluiu e introduziu novos espaços juntamente com a marca Prénatal (6 lojas), onde pode encontrar todo o catálogo de brinquedos para crianças e famílias, bem como uma vasta gama de produtos para grávidas, bebés e primeira infância. As lojas multiformato, implementadas com sucesso noutros países, têm como objetivo oferecer um serviço completo desde a gravidez até à infância.
Nos próximos meses, o grupo PRG Retail prevê mais aberturas que prometem reforçar a sua presença no sector infantil.
Para ver o vídeo completo da marca e saber mais, vá a:
https://www.toysrus.pt/historia-da-origem-de-toysrus
