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Os ativos geridos pela CBRE, consultora imobiliária de referência, realizaram, em 2024, na Península Ibérica, 890 ações sociais que geraram uma contribuição de mais de 674 mil euros. Estas ações estão integradas no Programa Caring for Communities, promovido pela área de Marketing do departamento de Property Management, com o propósito de impactar positivamente as comunidades onde atua.
Caring For Communities em valores Caring for Communities é a iniciativa através da qual a CBRE procura maximizar o valor dos seus ativos imobiliários, não só em termos financeiros, mas também em termos do seu contributo social e ambiental.
“Estas ações também estão totalmente alinhadas com a nossa visão para a área de Property Management a nível global: Conectar, Inspirar, Agir. Através do Caring for Communities, conseguimos conectar os diferentes ativos que gerimos no âmbito de um mesmo projeto e orientá-los para trabalharem segundo uma direção comum, traduzindo o propósito em ação”, afirma Soledad López-Cerón, Head of Property Management Iberia da CBRE.
Orientadas pelos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), estas ações também fazem parte da
estratégia ESG da CBRE, comprometida com as alterações climáticas e com o cuidado do ambiente. Neste sentido, 58% das superfícies geridas pela CBRE são ativos com certificado de eficiência energética A ou B, muito acima dos 41% verificados em 2023. Além disso, 45% das superfícies geridas têm contratos de arrendamento ecológico, 93% das superfícies geridas utilizam tecnologia LED e 60% têm pontos de carregamento elétrico, mais de dois pontos e 15 pontos base face ao ano passado, respetivamente.
Ao nível de ações sociais, os imóveis geridos pela CBRE realizaram 762 ações em ativos de retalho, contribuindo com um valor de 649.611€ para causas sociais. A maior parte desta contribuição, 61,5%, equivalente a 399.750€, foi sob a forma de transferências espaciais, enquanto 38,5% (249.861€) foram doações financeiras. Os edifícios de escritórios, por seu lado, realizaram 128 iniciativas, no valor de 24.393€.
“Os ativos que irão gerar valor a longo prazo serão aqueles que colocarem as pessoas no centro da sua estratégia. Através do Caring for Communities, trabalhamos com os proprietários dos imóveis que gerimos com o objetivo de dar voz a projetos sociais e organizações sem fins lucrativos, proporcionando-lhes uma plataforma e espaço para divulgar as suas iniciativas. Para conseguir isso, em cada campanha tentamos agrupar todos os imóveis possíveis”, acrescentou Soledad López-Cerón.
Campanhas destacadas
Uma das principais campanhas é “Toda a Memória Já foi um agora” por ocasião do Dia Mundial de Alzheimer para sensibilizar para esta doença. Esta é a primeira ação Caring for Communities de âmbito europeu, com cada vez mais países envolvidos todos os anos. Em 2022, a iniciativa só foi desenvolvida em Espanha e Portugal; um ano depois, expandiu o seu alcance para oito países europeus e, em 2024, foi implementado em 175 ativos em 14 países (Bélgica, República Checa, Finlândia, Alemanha, Itália, Países Baixos, Polónia, Portugal, Espanha, Sérvia, Eslováquia, Eslovénia, Suécia e Reino Unido).
Coincidindo com o Dia Mundial do Ambiente (5 de junho), 36 centros comerciais e 17 escritórios geridos pela CBRE promoveram a campanha “Gotas de realidade” para sensibilizar para o uso responsável da água. A estas ações somaram-se também a adoção de medidas para redução do consumo de água pelos próprios ativos.
As 890 ações promovidas foram articuladas em torno dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Especificamente, 237 campanhas foram enquadradas na promoção da “Saúde e bem-estar”. Outras 175 ações basearam-se na promoção da “Diversidade e inclusão” e mais 135 nas áreas da “Ajuda humanitária” e “Ação climática”.
