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Matinal convida a começar por si, e apresenta um novo olhar sobre o autocuidado e a importância de dar prioridade ao “eu”. “Começo por mim” é a nova assinatura da marca — um apelo poderoso, que pretende inspirar uma mudança de atitude em nome do bem-estar e da valorização pessoal.
Desde a sua criação, Matinal tem-se afirmado como uma marca comprometida com o autocuidado, abordando este território com diferentes narrativas que foram expressando o espírito da marca e materializando o seu papel social ao longo de cada era da sua história.
“Se eu não gostar de mim, quem gostará?” acompanhou a entrada de Matinal no mercado, e a marca foi encontrando novas versões ao longo dos anos para “Porque eu gosto de mim”, ou mais recentemente para “Desperto o melhor de mim para o mundo” – mantendo sempre o foco na valorização individual e no bem-estar pessoal.
Este compromisso reflete-se de forma harmoniosa na comunicação e no portefólio de Matinal — duas dimensões que caminham em perfeita sintonia enquanto expressão da promessa da marca. Do primeiro leite selecionado do mercado à introdução de produtos como a Manteiga Magra (1999), os queijos frescos (2002) ou o cottage (2022), a marca tem sabido alinhar o que diz com o que entrega. Em 2024, essa coerência ganha uma nova dimensão com o lançamento de Matinal Livre, uma resposta à crescente procura por soluções que promovem o bem-estar imunitário e digestivo — reforçando, mais uma vez, o compromisso com um autocuidado real, acessível e diário.
“E se, por um momento, o mundo esperasse por si?” É com esta pergunta que Matinal introduz a nova assinatura da marca: “Começo por Mim”. “Mais do que uma campanha, trata-se de um convite à reconexão com o essencial — um apelo à escuta interior, à priorização do bem-estar e à valorização do autocuidado como parte fundamental da rotina. Numa época marcada pela aceleração constante e pela pressão do desempenho, Matinal propõe uma pausa consciente, onde cuidar de si deixa de ser um gesto adiado para se tornar uma escolha ativa e diária”, afirma Catarina Cruz, gestora da marca Matinal.
O reposicionamento de Matinal nasce da ambição de tornar a marca mais relevante para uma nova geração de consumidores, num tempo em que o autocuidado e a saúde mental ganham centralidade. O que antes era sinónimo de luxo — excesso, exposição, ritmo frenético — dá agora lugar a uma nova valorização: o tempo para si, o bem-estar consciente, o Joy of Missing Out. Compreendendo esta mudança de paradigma, Matinal reinventa-se sem perder a sua essência, apresentando-se como uma marca que traduz o autocuidado em algo acessível, real e emocionalmente nutritivo. “Queremos que cada momento de consumo seja mais do que um hábito — um gesto de prazer, recompensa e conforto”, sublinha Catarina Cruz, gestora da marca.
A marca traduziu este conceito numa primeira fase de teasing de campanha, onde o consumidor foi convidado a refletir sobre a azáfama do dia-a-dia e a falta de tempo para pensar em si mesmo. A mensagem foi amplificada em diversos meios — da TV ao digital, passando pelo ponto de venda e outdoor — criando uma presença omnicanal. Agora, com o lançamento do novo filme da marca, Matinal dá continuidade a este convite, retratando pequenos momentos diários em que o autocuidado e a valorização pessoal entram em cena, com o portefólio da marca como protagonista — desde o leite até o queijo fresco e manteiga. A campanha, que terá uma presença 360º, resulta da parceria com a nova agência criativa McCann Lisboa, o planeamento de meios da Mindshare Portugal e a assessoria de comunicação da Burson Portugal.
“Queremos que o nosso consumidor se sinta impelido a aderir a este movimento em nome de manhãs mais tranquilas, dias sem pressa, pelo direito a começar pelo essencial: por si”, afirma Catarina Cruz, gestora da marca. A mensagem vai continuar ao longo do ano, com uma estratégia always-on, incluindo ativações promocionais, presença constante nos canais digitais e colaborações com influenciadores que irão amplificar o convite a todos os portugueses.
