O mimo pode ser demais? Maioria dos consumidores desafiados pela Mimosa diz que não

Atualmente “as pessoas têm dificuldade em falar sobre mimo. Há muito a ideia de que é demasiado”, explica o psiquiatra Daniel Sampaio. Existe uma perceção errada de que estraga.

O certo é que 57% dos participantes no questionário dinâmico da Mimosa, lançado em outubro de 2024, afirma precisamente isso: “o mimo estraga”. Esta conclusão só revela a necessidade que a Mimosa encontrou em definir e compreender o mimo, ajudando a perceber qual é este “tipping point” que desafia os pais, avós e educadores, e a sociedade em geral.

“O mimo dá segurança emocional e bem-estar, dá tranquilidade, o mimo combate a ansiedade. Muitas das pessoas, sobretudo gente nova, está a sofrer de problemas de ansiedade. E o mimo tranquiliza: ‘Eu estou aqui. Eu gosto de ti. Eu posso-te ajudar quando estás mais aflito’”, afirma Daniel Sampaio.

Para a Mimosa, cuidar é parte essencial da sua missão desde sempre, por acreditar que uma alimentação equilibrada e saudável vai além da nutrição. Por isso, cuidar e mimar estão na sua essência, e fazem parte do que a marca acredita ser a verdadeira e completa alimentação.

A palavra mimo tem múltiplos significados e o mais relevante é o mimo relacional: “o mimo que nós damos aos outros e que se traduz por afago, carinho, atenção e que é muito importante ao longo da vida”, acrescenta o psiquiatra. Para quase 80% dos participantes no questionário, ser mimado é bom e mais de 60% dos inquiridos prefere dar a receber mimo.

“Dar mimo, para a Mimosa, não é apenas um chavão publicitário, mas uma prática diária que guia tudo o que faz. Desde a produção dos nossos produtos, às experiências de marca e ao cuidado com os consumidores, até mesmo numa simples resposta em redes sociais. O nosso compromisso vai além da alimentação, e é um compromisso com o bem-estar, o afeto e com a dedicação a cuidar de quem confia em nós”, afirma Beatriz Andrade Ferreira, gestora da marca Mimosa.

Cuidar é uma forma de dar mimo, e esse, tal como a Mimosa sempre defendeu, nunca é demais. “Aliás, 65% dos consumidores afirma mesmo que o mimo não é demais. Este é um território que a marca já comunica historicamente e entendemos que faz todo o sentido alavancar a ideia do papel emocional que alimentação tem em cada um de nós”, acrescenta a gestora da marca.

O mimo, mais do que em grandes atos, estabelece-se muitas vezes através de gestos rotineiros, como preparar o pequeno-almoço ou preparar uma lancheira. Isto quer dizer que a alimentação tem um papel determinante em cuidar dos outros, no estabelecimento de uma ligação emocional entre gerações, na construção de uma sociedade mais mimada, isto é, mais empática. Esta abordagem transforma a alimentação num ato de carinho e atenção, que vai além da nutrição, envolvendo emoções e relações. Esta visão, de que o mimo não estraga e torna as pessoas melhores, é uma verdade que a Mimosa decidiu estudar.

“Não se pode ignorar o impacto social que o mimo tem nas gerações futuras, porque pessoas com mimo, são pessoas incríveis. Cuidar dos outros através da alimentação é de extrema importância, mas o ‘cuidar’ não deve ser visto apenas sob um ponto de vista funcional, mas sobretudo emocional”, explica Beatriz Ferreira, gestora da marca Mimosa. Por isso, “ambicionamos projetar a importância do papel da alimentação no cuidar. A Mimosa quer ser porta-voz da importância de alguns comportamentos na nossa sociedade, como o mimo, que nunca é demais, e é isso que nos alimenta”.

Por isso, vamos estudar o mimo e perceber qual o “estado do mimo” em Portugal, para partilhar outputs que possam promover mudanças e ações transformadoras na sociedade, pois essa sempre foi a nossa missão enquanto marca que cuida.

Para assinalar esta estratégia, a Mimosa lançou, em outubro de 2024, uma campanha multimeios, que refletiu o primeiro passo de um ecossistema que se quer que dure bastante tempo. Os consumidores foram desafiados a fazerem uma apreciação sobre o mimo em Portugal, através de uma campanha em TV, exterior e digital. Os resultados, agora conhecidos, vão levar à definição de alguns dos eixos de intervenção da marca em 2025. No total, participaram neste questionário 296 pessoas (36% homens e 64% mulheres).

Esta comunicação e estratégia contam com o suporte e orientação do psiquiatra Daniel Sampaio, que reforça precisamente o argumento de que o mimo é fundamental para a segurança emocional de adultos e crianças. Esta parceria deu os primeiros passos no Dia Mundial da Alimentação, com o podcast “O nosso olhar para ti”, da Rádio Comercial, que conta com o patrocínio de Mimosa.

A Mimosa é, desde sempre, uma marca que cuida em diferentes eixos: alimentar, com as melhores soluções nutricionais ajustadas a todos e a cada um, social promovendo uma alimentação saudável e equilibrada e inteligência emocional, com empatia e mimo, capacitando adultos e crianças para uma sociedade mais feliz. O que a marca se propõe agora é perceber o que os portugueses pensam sobre o mimo, como o mimo afeta as suas vidas e a expressão do mimo através da alimentação. O estudo profundo e com validade científica será feito ao longo de 2025, com a Return on Ideas e o C-The Consumer Intelligence Lab.