ShoppingSpirit News Marcas e Produtos em notícia
A Primark apresenta uma nova coleção de roupa adaptada com 49 artigos, a preços acessíveis, que inclui peças de roupa essenciais inspiradas nos bestsellers da marca – desde gabardinas e t-shirts, a camisolas e calças de ganga, todas concebidas em função da exigência das pessoas de ambos os géneros com necessidades especiais.
A nova coleção, desenvolvida em parceria com a designer de moda adaptada e defensora da igualdade e inclusão de pessoas com necessidades especiais, Victoria Jenkins, fundadora da Unhidden, está disponível a partir do dia 28 de janeiro, em 96 lojas selecionadas de 10 países, incluindo 3 lojas Primark em Portugal: Norte Shopping (Porto); UBBO (Amadora) e Centro Comercial do Colombo (Lisboa).
As roupas da coleção adaptada foram desenhadas para serem mais fáceis de vestir, graças a fechos magnéticos e de mola, a presilhas que ajudam a vestir as calças e aberturas ocultas para ter acesso a dispositivos médicos, como estomas ou cateteres. Também existe uma seleção de produtos adequados a pessoas com mobilidade reduzida, como em cadeira de rodas. A coleção foi concebida para dar resposta a várias exigências de pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida, tendo em consideração o feedback obtido através de focus grupo e de sessões práticas de experimentação.
Sobre o lançamento, Ann-Marie Cregan, Trading Director da Primark, afirma: “A Primark sempre defendeu a ideia de tornar a moda acessível para todos e adequada a todos os corpos. Esta coleção vem permitir que mais pessoas encontrem as peças certas para se sentirem no seu melhor, a um preço acessível e sem ser necessário fazer quaisquer alterações às peças. Desenvolvemos uma coleção com peças de roupa essenciais intemporais, cuidadosamente concebidas para serem versáteis e disponíveis a preços acessíveis. Tem sido fantástico colaborar com a Victoria e trazer os seus conhecimentos e experiência em design de moda adaptada para as nossas equipas. Desde fechos magnéticos discretos, presilhas nas calças de ganga, a aberturas ocultas para ter acesso a dispositivos médicos, a pijamas macios e sem costuras, trabalhámos arduamente para incorporar todos os elementos sem comprometer o estilo ou o conforto.”
Victoria Jenkins, designer de moda adaptada e fundadora da Unhidden, acrescentou: “É um momento de grande orgulho assistir ao lançamento desta coleção e ver a moda adaptada sair à rua, pela primeira vez. As pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida enfrentam muitas barreiras nas suas vidas e a roupa não deve ser uma delas. Não queremos vestir sempre um equipamento de corrida, mas muitas vezes não temos escolha. Espero que este lançamento represente um passo para a mudança desta narrativa, dando mais opções ao mercado. Criámos peças que não são apenas funcionais, mas também modernas e a preços acessíveis, porque todos merecem sentirem-se confiantes e com estilo nas suas roupas. Espero que esta coleção inspire a indústria têxtil a continuar a trabalhar para uma maior acessibilidade e inclusão para todos.”
Sobre a coleção
A coleção de 49 artigos inclui peças de roupa essenciais para homem e mulher, bem como roupa de dormir e roupa interior. Os destaques são:
• Gabardina para mulher (45€); também adaptada para quem utiliza cadeira de rodas (35€): Um casaco moderno e elegante, ideal para usar entre as estações, com bolsos com fecho magnético, mangas com fecho de correr, um cinto e uma bainha ajustável com molas. Existe também uma versão curta da gabardina para as pessoas com mobilidade reduzida que estão em cadeira de rodas.
• Camisa de popelina para mulher, (20€): Uma camisa branca elegante em tecido popelina que apresenta aberturas para acesso e passagem de dispositivos médicos.
• Camisola de malha com decote em V para mulher, (26€); também adaptada para quem utiliza cadeira de rodas: Esta camisola de malha verde salva tem uma manga com fecho de correr duplo e abertura para o polegar, oferecendo uma elasticidade que normalmente não existe nas malhas. A versão desta camisola para pessoas com mobilidade reduzida tem uma bainha mais curta à frente.
• Camisa Oxford para homem, (18€); também adaptada para quem utiliza cadeira de rodas: Esta camisa azul às riscas apresenta uma abertura de costura lateral, fechos de manga com molas e acesso a dispositivos médicos no bolso da frente, estando também disponível uma versão para pessoas com mobilidade reduzida com bainhas e mangas mais curtas.
• Calças de ganga de perna direita para homem, (18€); também adaptadas para quem utiliza cadeira de rodas: Com fechos de botões magnéticos, elástico na cintura e bolsos de acesso a dispositivos médicos. A versão para pessoas com mobilidade reduzida apresenta uma bainha posterior mais comprida, perna com corte no tornozelo e fecho de correr lateral.
• Colete acolchoado para homem, (14€): Este colete preto acolchoado conta com um fecho magnético, bolsos grandes para acesso a dispositivos médicos.
• Camisola de dormir com nervuras (14€) e calças de perna larga (16€) para mulher: Esta camisola de dormir com nervuras e calças de perna larga de tecido macio são a melhor opção da coleção da Victoria Jenkins. Apresentam molas nas mangas e nas pernas, bolsos com acesso a dispositivos médicos e elástico na cintura para serem mais fáceis de vestir.
• Top de desporto com fecho de correr (22€) e calças de perna direita (18€) para mulher: Este fato de treino tem um fecho magnético, bolsos grandes para aceder ou transportar dispositivos médicos e aberturas fáceis.
A campanha de marketing da Primark para esta coleção foi realizada pela fotógrafa Esme Moore e apresenta modelos com necessidades especiais ou mobilidade reduzida e celebra o estilo, o conforto e a liberdade de encontrar roupas que se adaptam às suas necessidades.
A coleção tem por base o sucesso da primeira coleção de lingerie adaptada da Primark, lançada em janeiro de 2024, e apresentada em simultâneo com o compromisso da marca para melhorar a acessibilidade em toda a operação quer para clientes, quer para colegas. Este compromisso inclui a oferta de produtos a preços mais acessíveis, a criação de ambientes de loja inclusivos, a promoção de uma cultura de acessibilidade e a garantia de uma representação diversificada nas suas campanhas.
Para dar seguimento a este objetivo, a Primark estabeleceu parcerias com várias organizações e consultores, incluindo o Business Disability Forum, Dr. Shani Dhanda, Purple Tuesday e AccessAble, que desenvolveram guias de acesso detalhados para todas as lojas Primark no Reino Unido e na República da Irlanda, para ajudar os clientes a planearem as suas visitas.
Dr. Gregory Burke, Fundador e Presidente da AccessAble afirmou: “Estamos muito satisfeitos com a parceria com a Primark no desenvolvimento de Guias de Acesso detalhados para as suas lojas e escritórios em todo o Reino Unido e República da Irlanda. Sabemos que 90% das pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida procuram informações sobre acessibilidade antes de visitarem um local pela primeira vez. Os nossos Guias, elaborados depois de uma avaliação exaustiva por um inspetor, abrangem tudo, desde estacionamento a entradas, instalações sanitárias, elevadores, provadores e caixas de pagamento. Se precisar de saber qual a distância a pé, audição assistida, sinalização, lugares sentados ou áreas de acesso, estão aqui para ajudar. Até à data, a AccessAble analisou mais de 8.000 lojas e centros comerciais no Reino Unido e orgulha-se de colaborar com a Primark para responder aos desafios que as pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida enfrentam quando fazem compras.”
No lançamento da coleção de roupa adaptada a empresa também colaborou com a app de acessibilidade NaviLens, a qual, através da digitalização de um código na sinalética do produto, ajuda as pessoas com deficiência visual a aceder à informação, traduzindo-a para a língua local do utilizador, e a localizar a coleção na loja.
A coleção, tal como a maioria da roupa da Primark, foi testada de acordo com o Quadro de Durabilidade da Primark. Este quadro inclui uma série de critérios de testes físicos, bem como uma lavagem prolongada em conformidade com as melhores práticas do setor, que replica os hábitos de lavagem e de utilização reais, para garantir aos clientes que os preços acessíveis não comprometem a durabilidade.
