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Em 2019 a Dockers® lançou a campanha “Para mudar o mundo, não precisas de um fato“ que mostra um duelo épico entre a mentalidade moderna, representada pelos chinos Dockers, e o estilo clássico e tradicional do fato à medida, retratando um confronto mental que ocorre com frequência. Também em 2019l, a marca apoiou um estudo europeu sobre o código de vestuário no trabalho que revelou a preferência das novas gerações por um vestuário de trabalho mais informal.
No entanto, o estudo concluiu que 8 em cada 10 millennials sentem-se inseguros na hora de escolher vestuário casual para trabalhar, por essa razão a Dockers lançou em 2020 o Casual Bock que incentiva os homens a criarem as suas próprias regras, ajudando nas decisões de indumentária através de dicas úteis.
Para entender a realidade portuguesa, a Dockers convidou Eduarda Abbondanza, fundadora e diretora da Moda Lisboa, João Figueirinhas Costa, CEO da startup de recursos humanos Humaniaks e Tiago Sá, empreendedor e CEO da Wisecrop, para uma conversa informal com Catarina Vicente, responsável de marketing da DOckers do sul da Europa, sob o lema #youdontneedasuit.
Para Tiado Sá, o “fato sempre foi visto como elemento distintivo, enaltecedor de estatuto social. No entanto, este conceito tem mudado ao longo do tempo, muito por força de iniciativas como o casual Friday”. O mesmo responsável acrescentou ainda que “o posicionamento da Dockers, com uma linha altwernativa ao fato, sem perda de elegância e profissionalismo, é um movimento de rebeldia muito inteligente. Para world changers, como a vaga de empreendedores que surgiu na última década, é uma lufada de ar fresco em forma de parceiro de negócio”.
Por sua vez, Eduarda Abbondanza defende que “com a evolução da sociedade e a alteração do que consideramos espaço de trabalho, o fato, eventualmente, não tem a versatilidade e flexibilidade para ocupar esta área com no passado. Hoje tudo é mais confortável e, cada vez mais, os homens procuram uma imagem mais casual”.
Atualmente as empresas estão cada vez mais cientes de que a autoexpressão melhora o desempenho. Mas a liberdade de decidir o que vestir não deve ser algo intimidante. 75% dos trabalhadores da Europa admitem que precisam de ajuda para se vestirem mais informalmente.
A Dockers continua empenhada em dar aos homens a confiança e o conforto de que precisam para superarem qualquer desafio. Este é um mundo com novos desafios, num mundo desafiante mas um mundo onde é mais fácil colocar uma ideia em prática e criar um impacto positivo. Há uma nova tipologia de empreendedores a emergir e a Dockers surge como marca que lhes dá a confiança e a flexibilidade para continuarem a mudar o mundo, sem usar um fato.
“O sucesso é cada vez menos consequência das aparências e cada vez mais dos resultados reais, da atitude e da cultura”, conclui João Figueirinhas Costa.
