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Pioneira no setor dos brinquedos e líder no segmento infantil e pré-escolar, a marca da Mattel celebra o seu 90º aniversário, com o compromisso de continuar a proporcionar momentos de felicidade e brincadeira a crianças e adultos, e a manifestar um papel ativo na sociedade
Sob a premissa de que as crianças precisavam de brinquedos melhores, que estimulassem a sua imaginação e os surpreendessem e divertissem em cada brincadeira, a marca da Mattel tornou-se pioneira no setor dos brinquedos, acompanhando o crescimento de meninos e meninas de todo o mundo.
Imersa no “mundo do brincar”, a Fisher-Price foi a primeira a distinguir a categoria de “brinquedos pré-escolares”, em 1934, a primeira a criar brinquedos licenciados, e uma das primeiras empresas a permitir que crianças em idade pré-escolar tivessem um primeiro contacto com o mundo da programação, com o lançamento, em 2016, do premiado Code-A-Pillar um brinquedo que os mais pequenos podem programar de modo a gerar novos movimentos.
Consciente, responsável e solidária, a Fisher-Price sempre teve um papel social bastante ativo, contando com um historial considerável de iniciativas solidárias e filantrópicas. Em 1940, com apenas 10 anos de atividade e em plena Segunda Guerra Mundial, as fábricas da marca passaram a fabricar peças de aviões, proteções para barcos, caixas de suprimentos médicos e outros materiais de apoio. “Se a guerra necessitar de toda a nossa fábrica, suspenderemos a produção de brinquedos durante esse período”, afirmou um dos sócios fundadores, Herman Fisher.
Já em 2020, durante a pandemia global do COVID-19, a Fisher-Price decidiu ajudar, mais uma vez, a sociedade com a produção de máscaras para responder à procura significativa deste produto. Adicionalmente, lançou a #ThankYouHeroes, uma linha de figuras colecionáveis “Little People”, de edição limitada, com o intuito de agradecer a médicos, enfermeiros, estafetas e todos aqueles que tiveram – e continuam a ter – um papel fundamental no combate à pandemia. “#ThankYouHeroes foi pensada para imortalizar e honrar os profissionais de saúde e os heróis do día a día, bem como gerar lucros que permitam doações adicionais para apoiar estes heróis”, declara Chuck Scothon, vice-presidente Fisher-Price e responsável global da categoria Infantil e Pré-Escolar da Mattel. “Seja como um presente de reconhecimento a quem trabalha na primeira linha na luta contra o COVI-19 ou como uma ferramenta para ajudar as crianças a expressarem o modo como se sentem, esperamos que os brinquedos da Fisher-Price, e a brincadeira em geral, possam tornar mais fáceis estes tempos difíceis, tanto para os mais novos como para os adultos”, acrescenta. Os lucros gerados com esta edição limitada serão doados à Fundação #FirstRespondersFirst.
Ainda este ano, a Fisher-Price lançou a campanha “Let’s Be Kids”, uma campanha que desafia os adultos a ver o mundo através dos olhos de uma criança, com otimismo e humor, para que redescubram o prazer de brincar e os benefícios que as atividades lúdicas conferem para a sua saúde.
“Muitos de nós, adultos, esquecemo-nos da criança que fomos e olhamos para os brinquedos como uma realidade distante, que já não faz parte da nossa vida. A Fisher-Price, com a campanha “Let’s be kids” pretende levar pais, tios e avós até à sua infância e assim incentivá-los a partilhar a felicidade e a magia do mundo do brincar com as crianças lá de casa”, afirma Ruth Henriquez, Marketing Director EMEA Infant & Preschool Brands na Mattel.
A verdade, é que embora muita coisa tenha mudado nas últimas décadas, a Fisher-Price ainda mantém algumas das suas características originais. A missão permanece a mesma, a sede ainda se localiza no mesmo local (East Aurora, Nova Iorque) e alguns brinquedos, embora adaptados a uma nova realidade, continuam a integrar a alargada gama de produtos da marca. Como exemplo, destacam-se o “Chatter Telephone”, o primeiro telefone de mais de 27 milhões de pessoas que, apesar de ter ganho um design mais contemporâno ao longo do tempo, não deixou de ser produzido no seu formato mais clásico, a “Little People Farm”, linha originalmente chamada “Play Family”, que viu o seu nome mudar em resposta aos consumidores que questionavam os lojistas relativamente ao preço dos “Little People”, ou o Jumperoo, cuja estrutura foi modificada para uma unidade independente, de forma a permitir que os bebés se “sentassem de pé” e vissem o mundo.
Passados 90 anos desde a criação do seu primeiro brinquedo, a Fisher-Price continua assim a proporcionar felicidade, diversão e aprendizagem a crianças e adultos em todo o mundo, comprometendo-se ainda a apoiar famílias e a própria sociedade sempre que necessário.
