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Google revela nova abordagem e estratégia de apoio aos Publishers no negócios das assinaturas digitais e altera política First Click Free dando aos Publishers o controlo total sobre a quantidade de artigos que os potenciais subscritores podem aceder antes de lhe ser exibido uma paywall.
Desenvolvendo o futuro das assinaturas digitais
O jornalismo proporciona informações precisas e oportunas quando elas são mais relevantes, moldando a nossa compreensão das questões importantes e motivando-nos a conhecer ainda mais e melhor e a procurar a verdade. As pessoas vêm ao Google em busca deste tipo de conteúdos de alta qualidade e o nosso trabalho é ajudá-los a encontrarem esses conteúdos. Mas, por vezes, esse conteúdo está atrás de uma paywall (sistema de pagamento pelo acesso a conteúdos).
Ao mesmo tempo que estudos mostram que as pessoas estão cada vez mais acostumadas com o pagamento de notícias, o processo, por vezes, doloroso de subscrição de uma assinatura pode conduzir ao seu abandono. Algo que não é ideal quer para os utilizadores quer para os publishers de notícias que vêem as assinaturas como uma fonte de receitas cada vez mais importante.
Para responder a estes problemas a Google está em conversações com publishers de noticias sobre como os ajudar no seu negócio de assinaturas, com foco nos seguintes pontos:
Amostras flexíveis para substituir o sistema First Click Free: os publishers estão melhor posicionados para determinarem qual a amostra gratuita que funciona melhor para eles. A partir desta semana, vamos terminar com o sistema First Click Free que exigia aos publishers a disponibilização de no mínimo 3 artigos gratuitos por dia – via pesquisa Google ou Google Notícias – antes de exibir às pessoas uma paywall.
No longo prazo a Google está num processo de criação de um conjunto de produtos e serviços para ajudar os publishers de notícias a alcançarem novas audiências, a levar as audiências à subscrição de assinaturas e a aumentarem as suas receitas.
Também a olhar para a forma como poderá simplificar todo o processo de compra para facilitar a subscrição dos conteúdos e o acesso ao mesmo nas várias plataformas.
O objectivo é fazer com que as assinaturas funcionem harmoniosa e perfeitamente em todo o lado e para qualquer pessoa.
