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No 111º aniversário da marca, a nova campanha “Let’s Do Beautiful”, demonstra o que a Douglas representa hoje como uma empresa de beleza tolerante, aberta e diversificada.
O que o perfil marcante de uma mulher de 75 anos, a visão das costas de uma bailarina e a pose orgulhosa de uma amputação de um seio têm em comum?
Ambos representam a nova campanha de valor da marca “Let´S Do Beautiful” como o prelúdio para a nova comunicação da Douglas.
A campanha mostra mais do que belas fotos, o seu objetivo é o compromisso com a beleza da diversidade, apelando a ações bonitas, com integridade. O nome diz tudo e inicia uma mudança radical: passar de uma definição puramente externa de beleza para uma compreensão holística e ações baseadas em valores. O insight da campanha é baseado em estudos que mostram que os valores, comportamentos e ações são os atributos mais valiosos quando se descrevem pessoas bonitas. A comunicação da marca, reflete o propósito da empresa e a orientação estratégica da Douglas.
“Em conjunto com a empresa de publicidade, Jung Von Matt, decidiu-se abordar a comunicação da marca de forma muito diferente. Estamos a mostrar que a beleza é mais do que um rosto bonito e que a beleza das pessoas também é definida pelas suas ações”, afirma Susanne Cornelius, CMO do Grupo Douglas.
“Acabar com os clichés da indústria da beleza é a parte integrante dos princípios da nossa empresa. Desta vez, estamos a dar um passo à frente. Estamos a pedir mais gentileza, empatia e tolerância. Estamos a mudar a marcha: de ser bonito para fazer bonito, porque, em última análise, é o que importa.”
A campanha é a “extensão” comunicativa do propósito da empresa. A promessa é: nós fazemos bonito. Um compromisso corporativo que a Douglas está a transformar num apelo ao público.
Como parte desta promessa, a Perfumaria Douglas em Portugal está, atualmente, com uma campanha de suporte à Instituição Nariz Vermelho e lançou, a 17 de maio, 30 dias de desafios de como Fazer Bonito no seu Instagram e assume a promessa de ir sempre avaliando novas parcerias de suporte social.
“Ao desenvolver a campanha e o propósito da empresa, começamos a sentir o impacto desta nova forma de pensar de imediato”, afirma Susanne.
“Os nossos funcionários estão extremamente motivados, querem-se envolver e “fazer bonito”. Esta campanha terá um impacto duradouro sobre nós!”
No início da campanha, um spot de TV visualmente forte e uma banda sonora comovente vai para o ar, acompanhado por uma campanha com imagens inesperadas e títulos instigantes. Estas, em inúmeros formatos digitais, ampliam a ideia da campanha e mostram como é fácil ser bonito, pois: Somos tão bonitos quanto as nossas ações.
