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Lisboa, Porto e Funchal são os municípios mais procurados para Turismo, em Portugal. O Top 25 da categoria Visitar do Portugal City Brand Ranking volta a apresentar-se bastante heterogéneo, uma vez que representa todas as regiões do País. Destaque para a região de Lisboa, que apresenta 7 municípios, e para as regiões do Norte, Centro e Algarve, que colocam 5 municípios, cada. Destaque também para o Funchal, que tal como no ano passado, arrebatou a terceira posição. O Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking avalia a performance e a atratividade da marca dos 308 municípios portugueses em três categorias: Turismo (Visitar), Negócios (Investir) e Talento (Viver).
«É um orgulho para nós perceber que este ranking começa a consolidar o seu espaço nas agendas de instituições que têm como objetivo perceber o impacto das suas estratégias e ações nas categorias de Negócios, Visitar e Viver e sentimos isso como um grande incentivo para continuar a percorrer o país de norte a sul e nos arquipélagos com o objetivo de apoiar os municípios e regiões portuguesas a atingir todo o seu potencial. A publicação do Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking 2017 representa a importância de continuar a medir o impacto da marca de cada município com indicadores que representem a verdade deste impacto através de dados estatísticos concretos e atualizados considerando variáveis quer tradicionais quer inovadoras.», explica Filipe Roquette, diretor geral da Bloom Consulting em Portugal.
«Estamos a escassos meses de um ponto de definição para todos os municípios portugueses. Este ano de 2017 será marcado pela continuidade, renovação ou alteração dos executivos que têm em si a maior responsabilidade pela estratégia de marca dos seus territórios e que o sucesso de um município passa também pela sua estratégia para viver, visitar e fazer negócios. É por isso importante referenciar que nunca antes no Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking assistimos a resultados tão competitivos como na presente edição onde assistimos a uma subida de 34% nas procuras online, e que uma variação menos positiva nos resultados de um município não representa necessariamente um enfraquecimento da marca», conclui.
Nesta edição do Portugal City Brand Ranking, o Top 25 da categoria Visitar volta a apresentar-se como o mais heterogéneo de todos, ao abranger todas as regiões do país. Destaque para a região de Lisboa que apresenta 7 municípios, e para as regiões do Norte, Centro e Algarve, que colocam 5 municípios cada. Por fim, as regiões do Alentejo, Açores e Madeira também apresentam um cada uma. No caso da Madeira, contribui com um classificado de peso: o terceiro lugar do pódio.
O Top 10 da categoria Visitar mantém-se inalterado em relação à edição anterior, sendo liderado por Lisboa, seguido de perto pelo Porto e pelo Funchal. Os municípios de Albufeira e Cascais completam o restante Top 5.
As primeiras alterações surgem na 11ª posição, onde se encontra agora Faro, após subida de dois lugares. Este município algarvio assenta a sua subida na crescente procura sobre este tema no território e também na variação do número de dormidas. Na 12ª e 13ª posição, encontram-se Sintra e Nazaré (perderam uma posição para o município de Faro).
Salienta-se, neste Top 25 as prestações de Aveiro e Vila Nova de Gaia, que ascenderam ambas 5 posições, ocupando agora a 15ª e 17ª posição, respetivamente. Aveiro sustenta a sua subida aliando um elevado número de procuras a um aumento na taxa de ocupação hoteleira, enquanto Vila Nova de Gaia se apresenta à porta do Top 10 Nacional no que à taxa de ocupação hoteleira diz respeito.
Importa ainda destacar Óbidos, que volta a entrar no Top 25 desta categoria, onde já tinha estado na edição 2015. Este município assenta a sua subida, sobretudo, na variação das procuras, onde apresenta o 5º melhor resultado a nível nacional.
O Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking 2017 mede a performance da marca de cada município, perante os seus públicos-alvo. Baseia-se em fatos concretos, que incluem o desempenho económico, turístico e social dos municípios, desempenho na comunicação através dos seus sites e redes sociais, e capacidade de atrair procuras online por todo o mundo. Um algoritmo matemático analisa todas as variáveis e dita uma classificação para cada município.
