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A casa de moda de luxo alemã MCM anunciou o lançamento da sua nova fragrância de assinatura, à venda em Portugal em exclusivo nas perfumarias Douglas. O lançamento é acompanhado por uma campanha de comunicação global intitulada Travel Beyond. Aproveitando a tecnologia disruptiva do mundo dos jogos, esta campanha é a primeira produção de beleza que usa The Unreal Engine, que impulsiona os jogos de Fortnite e The Volume, o sistema de cinema virtual mais avançado, para celebrar a nova coleção.
A campanha e a fragrância capturam a essência do ADN, as viagens da marca, apresentando, ainda, uma jornada transcendente, inspirada nos ingredientes. Framboesa vibrante e jasmim colhido à mão são refinados com madeiras limpas Ambrox Super, apresentando um aroma floral amadeirado vivo que une a perfumaria clássica a uma nova tecnologia de mistura. Travel Beyond acena com a composição artesanal da fragrância, ao combinar perfeitamente os mundos virtual e natural, num metaverso, onde a emoção encontra os elementos.
Filmada em Brooklyn, Nova York, The Volume leva os consumidores numa viagem de exploração e descoberta, inspirada na mochila icônica da MCM: uma tribo eclética que se move através do tempo e do espaço, enquanto a mochila se transforma num produto de couro, sem mãos, num frasco icónico, transmitindo o humor, atitude e sentimento de liberdade, do movimento à expressão. A campanha contém paisagens urbanas emocionantes da selva, com um cenário cibernético sereno, por meio de visuais digitalizados dinamicamente.
A campanha conecta as contradições de luxo e estilo de rua, herança e modernidade, individualidade e tribo – e todas se unem no perfume. Apresenta um grupo jovem e brilhante de talentos interconectados. O perfumista sénior Clément Gavarry of Firmenich, criador da fragrância, foi “inspirado por tribos de pensadores livres e destemidos, e procurou projetar uma mistura sustentável de elementos clássicos e modernos, que se fundem para criar uma atitude de otimismo desenfreado e conexão poderosa.”
Para Baerbel Bureick, Director de Marketing da Inter Parfums, Inc., “com um design único e sem precedentes, o frasco MCM Eau de Parfum vem homenagear a mochila clássica da marca. A alça superior, as tachas subtis, o bolso frontal de pano e o icónico logotipo de Cognac Visetos unem-se num estilo sofisticado e atraente, representando uma sinergia inconfundível entre moda e fragrância”.
A Fragrância
- Notas Principais: Framboesa, Damasco
- Notas do Meio: Peónia Branca, Jasmim, Violeta
- Notas de Base: Musgo Branco, Baunilha, Ambrox Super, Sândalo
