ShoppingSpirit News Marcas e Produtos em notícia
A Superbrands desenvolveu, pela primeira vez em Angola, um estudo global de marcas junto do Consumidor Angolano.
O mercado angolano está em acentuado crescimento na generalidade dos sectores, com destaque para o sector dos bens transaccionáveis. Por essa razão, a afirmação das marcas junto dos consumidores é um activo estratégico cada vez mais desejado pelas empresas que procuram afirmar territórios próprios, cujos retornos possam ser potenciados por vários anos.
As razões pelas quais uma marca pode estar no topo da lista das preferências do consumidor são inúmeras. Ao recorrer a uma metodologia baseada em referências espontâneas, o estudo Superbrands procura captar uma visão baseada na notoriedade espontânea das marcas. Esta abordagem permite, de uma forma genuína e imparcial, obter uma visão holística das marcas, independentemente da razão pela qual a marca é referenciada.
Neste estudo pioneiro da Superbrands, foi pedido aos entrevistados que indicassem três marcas para cada um dos atributos considerados relevantes para estudo: proximidade, confiança, afinidade, satisfação de necessidades e notoriedade.
Um dos resultados deste estudo foi que as Telecomunicações, a Banca e as Bebidas são dos sectores mais relevantes no mercado angolano. As marcas de telecomunicações Movicel e Unitel, a cerveja Cuca e o refrigerante Blue estão entre as 10 marcas mais enunciadas. A petrolífera Sonangol é a marca mais referenciada de forma espontânea por angolanos, o que confirma o peso do petróleo no país.
Outro dado relevante, distintivo do mercado angolano face à generalidade de outros mercados onde a Superbrands desenvolve este estudo, é a importância que os consumidores conferem às empresas públicas, maioritariamente no sector dos serviços.
Marcas públicas nas áreas da energia, transportes, commodities e media, encontram-se entre as mais referenciadas pelos consumidores angolanos.
Este estudo da Superbrands em Angola foi desenvolvido em colaboração com o CEIS – Centro de Estudos, Inquérito e Sondagens da SINFIC, que foi responsável por todo o trabalho de campo, que envolveu 1073 entrevistas pessoais a uma amostra representativa do consumidor angolano, com quinze ou mais anos. Os resultados mais detalhados desta análise serão divulgados em meados de Maio.
