Produto do Ano: Portugueses apostam na inovação apesar da conjuntura

Anualmente o Produto do Ano faz um estudo onde os consumidores elegem por voto directo, os produtos de consumo mais inovadores do ano. De acordo com o estudo, 91% dos portugueses, dentro de uma amostra de 2.000 indivíduos, gosta de experimentar novos produtos e 66% afirmam que estão dispostos a pagar mais por um produto novo que os satisfaça, embora a percentagem tenha caído em 10 p.p.

Os aspectos mais valorizados são a relação qualidade-preço estando os consumidores dispostos a gastar em média mais 115 euros para adquirir um frigorífico inovador, um valor curiosamente mais elevado do que em 2012. Outros aspectos valorizados são os benefícios para a saúde e o sabor.

Para António Peres, director geral do Produto do Ano Portugal, “a promoção da inovação é cada vez mais um factor estratégico e crítico para as empresas nacionais, especialmente face a esta economia, que conumz à diminuição de lançamentos por parte da indústria e explica as dificuldades crescentes que o tecido empresarial tem vindo a sentir, num contexto adverso para tudo e para todos. Por outro lado o crescimento exponencial das marcas da distribuição é o verso-reverso da mesma moeda, e cria constrangimentos à indústria”.

“Esta certificação é hoje reconhecida por mais de 2 mil milhões de consumidores, e é a única eleita só por consumidores e para consumidores. Estudos e empresas participantes garantem aumentos de notoriedade e vendas, bem como os níveis de fidelização registados”, acrescenta.

O estudo confirma ainda a tendência de anos anteriores de serem as mulheres mais abertas à novidade do que os homens e confirma-se que já não são os jovens dos 18-24 anos aqueles que mais gostam de experimentar novos produtos, são agora os consumidores entre 25 e os 34 anos que lideram a apetência pela inovação.

Na nona edição, o Grande Prémio de Marketing e Inovação “Produto do Ano”, uma iniciativa da Peres & Partners, distinguiu em 2013 os 34 produtos mais inovadores nas mais variadas áreas. As grandes novidades na edição deste ano foram as categorias de Telecomunicações, Calçado, Papel Higiénico, Preservativos e, também pela primeira vez, a nomeação do Earth Group (representando o Programa Alimentar Mundial, das Nações Unidas), em Marketing Solidário.

Das 88 candidaturas em 2013, 34 produtos foram distinguidos; 70% das marcas repetiram a candidatura e 68% dos decisores considera o selo PDA como um argumento para o incremento das vendas.

Os produtos vencedores foram a gama Lauroderme, na categoria de higiene e cuidado do bebé, a tinta Barbot Infinity, a gama Gama Evax pérolas activas, gama preservativos Control, a Colgate Total Pro gengivas saudáveis, Earth Water, Earth Coffee, o UltraOne Mini da Electrolux, Gama iogurte Grego Ligeiro, Gama Cerebrum, Timewarp IRIS da Zon, Narta Bactipuro nos desodorizantes, Gama Tresemmé regenerador pontas espigadas, Fiambre Extra Suculento Nobre, Salsichas Forno de Lenha, Corrector anti-manchas da L’Oreal – Garnier, Gama batatas fritas da Lev, marca que também ganhou com o creme para barrar para dietéticos Nutllev.

Nos detergentes ganharam Persil Black Gel e Sonasol brilhante madeiras e casa de banho. Outros Produtos do Ano são o Pitéu + económico na categoria de atum, 2020 Coluna, Gama ProtechDry, Biolectra Magnesium Direct, Optimus Kanguru Hotspot 4G, Martini Royale, Gama Aptamil Júnior, Multi 4G da TMN, Saugella IdraSerum, Renova Super Compact, Combinado A++ GB5240AVAZ e Washing Machine F1495BD, ambos da LG.