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A marca de produtos sustentáveis e certificados de cuidado pessoal e para a casa, Real Saboaria, foi alvo de um rebranding, tendo assumido uma nova identidade corporativa e novas coleções. Para além de uma identidade refrescada, inspirada em Portugal e na sua herança cultural, a marca apresenta produtos inéditos, especialmente pensados para um novo target — turistas e segmento gift. O projeto de rebranding, com consultoria e direção da Mojobrands, permitiu à Real Saboaria direcionar o seu core business de forma a traçar novas estratégias e assumir um novo posicionamento.
Stories Worth Feeling é a nova assinatura da Real Saboaria, um apelo à partilha de histórias que existem para contar sobre Portugal. O novo logótipo traduz a mudança e a revitalização da marca.
As novas coleções incluem tipologias de produto de cuidado pessoal, onde figuram sabonetes e cremes, produtos para casa, como velas e cerâmicas, e ainda, uma linha de acessórios com materiais sustentáveis que vem complementar as novas coleções — Campo, Costa e Tradição.
As fragrâncias naturais e orgânicas levam-nos até aos aromas de Portugal e elevam o papel da Natureza como a mais autêntica criadora e perfumista. Já os padrões impressos no packaging ecológico são pautados por elementos estéticos que espelham a principal fonte de inspiração, a singularidade da cultura portuguesa.
A sustentabilidade e a certificação são fatores diferenciadores da oferta da Real Saboaria que privilegia a seleção criteriosa das matérias-primas e assume o compromisso de apoiar a produção sustentável de óleo de palma a nível mundial, com a certificação RSPO.
“Fizemos um estudo de rebranding profundo que se materializou na reformulação integral da marca, desde a identidade à arquitetura das coleções e dos produtos. Esta estratégia permitiu-nos definir um novo posicionamento, mais focado no negócio e na cultura da Real Saboaria. Acreditamos que a nova roupagem e a aposta contínua na criação e desenvolvimento de produtos únicos, sustentáveis e certificados são essenciais para responder às dinâmicas de um mercado com consumidores cada vez mais conscientes”, revela Miguel Maia, CEO da Real Saboaria.
A Real Saboaria assume desde o seu lançamento, em 2008, um forte compromisso em criar produtos sustentáveis, de qualidade superior, criados a partir da aliança entre a seleção cuidadosa dos ingredientes e o rigor da investigação laboratorial.
O rebranding surgiu com o objetivo de reformular a marca de forma a alcançar um público mais jovem. O projeto foi desenvolvido sob direção e consultoria da agência Mojobrands e compreendeu três etapas distintas: Brand Audit, Target Research e Brand Strategy. Foi efetuado um estudo profundo ao universo da Real Saboaria, com especial enfoque no negócio e comunicação da marca e, em simultâneo, na identidade e design da mesma e dos seus produtos. De forma a estudar as gerações mais jovens, Millennials e Z, foram realizados focus groups para compreender as diferenças entre as duas gerações. A fase de conclusão do projeto foi pautada pela definição do ADN e estratégia da marca, altura em que foi definido o novo target da marca: turistas e segmento gift.
No contexto do projeto de rebranding e, de forma a apurar as diferentes fases de interação entre o consumidor e a marca, foi ainda desenvolvido um Customer Journey Map. Esta implementação permite à Real Saboaria conhecer melhor cada consumidor e acompanhar todos os touchpoints do processo de compra, promovendo a fidelização.
As novas coleções já estão disponíveis e podem ser adquiridas na loja online da marca.
