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No mês em que se assinala o Dia Internacional da Família, a McDonald’s Portugal lança uma nova campanha para comunicar o papel das caixas-mealheiro existentes nos seus restaurantes, cujos donativos revertem para a Fundação Infantil Ronald McDonald (FIRM).
As verbas angariadas visam ajudar a FIRM a assegurar a sustentabilidade da Casa Ronald McDonald de Lisboa que, desde a sua inauguração em Junho de 2008, já acolheu mais de 600 famílias, provenientes de quase todos os distritos de Portugal, incluindo os arquipélagos da Madeira e dos Açores, bem como contribuir para a construção da segunda Casa Ronald McDonald nacional, no Porto. Disponíveis nos balcões dos 138 restaurantes McDonald’s nacionais, desde 2000, as caixas-mealheiro representam uma média de 45 mil euros por ano em donativos da sociedade civil para a FIRM.
“Cuide deste ninho” é o mote desta campanha, que coincide com as celebrações do “Dia Internacional da Família”, assinalado a 15 de maio, e pretende demostrar a importância de ajudar as crianças e suas famílias que, por questões de saúde, têm de ficar longe de sua casa.
Com criatividade desenvolvida pela TBWA\Lisboa, a campanha conta com comunicação nos 138 restaurantes nacionais, Facebook e sites institucionais da McDonald’s Portugal e da FIRM. As caixas-mealheiro estão presentes em permanência nos restaurantes McDonald’s, possibilitando ajudar a Fundação infantil Ronald McDonald durante todo o ano.
A ideia da criação das caixas-mealheiro surgiu nos Estados Unidos, como uma das formas de recolha de fundos para os vários projetos da Ronald McDonald House Charities (onde se incluem as Casas Ronald McDonald). Presentes nos restaurantes McDonald’s a nível mundial, são uma das principais formas de contribuição para as Fundações Ronald McDonald e para as 325 Casas Ronald McDonald existentes em todo o mundo.
