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O Continente, que celebra 30 anos no mercado, apresentou a nova marca Missão Continente que reúne todas as iniciativas em matéria de Responsabilidade Social e Desenvolvimento Sustentável, numa sessão que decorreu no Centro Cultural de Belém.
A nova marca divide as suas atividades em três eixos estratégicos: consciente, comunidade e sorriso, sendo o seu objectivo contribuir para a adoção de comportamentos mais conscientes do ponto de vista social, económico e ambiental, trabalhando territórios tão diversos como a alimentação saudável, a produção nacional, o consumo consciente e a sustentabilidade ambiental.
No contexto da Missão Continente Comunidade, o objetivo é promover a coesão e bem-estar social através da promoção e celebração de uma cidadania mais ativa e solidária, apostando no envelhecimento ativo, inclusão social, combate à fome, à pobreza, ao desperdício alimentar e na promoção do voluntariado. No que diz respeito à Missão Continente Sorriso, o objetivo passa por reforçar o apoio à saúde familiar, centrado na natalidade e na promoção da saúde infantil em Portugal através de um apoio local (centros de saúde).
A Missão Continente conta com o apoio institucional do Ministério da Economia, Ministério do Ambiente, Ministério da Agricultura e do Mar, Ministério da Saúde, Ministério da Solidariedade, Emprego e Segurança Social, Associação Nacional de Freguesias Portuguesas e Associação Nacional de Municípios Portugueses.
