Primark aposta em moda adaptada para pessoas com necessidades especiais

A Primark anunciou hoje que quer tornar a moda inclusiva mais acessível e económica através do lançamento da sua primeira coleção de lingerie adaptada. A Primark, que tem por objetivo disponibilizar moda e produtos essenciais acessíveis a todos, decidiu agora introduzir no mercado artigos mais adaptados a pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida e aplicar um design inclusivo a mais gamas de produtos. A nova coleção de quatro peças, que estará disponível em lojas selecionadas, foi revelada em simultâneo com os planos do retalhista para promover mudanças no seu negócio e lojas com o objetivo de ser mais acessível para os colaboradores e clientes com necessidades especiais ou mobilidade reduzida.

As roupas adaptadas foram desenhadas de acordo com as necessidades de pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida, são mais práticas e confortáveis, com pequenas adaptações como fechos fáceis, fechos magnéticos e materiais como velcro. Esta nova coleção de quatro peças é a primeira gama de produtos adaptados da Primark, com o compromisso do retalhista de lançar mais novidades ainda este ano. Com preços que variam entre os 10€ e os 12€, a lingerie está disponível do 2XS ao 2XL. A gama foi concebida em colaboração com técnicos especialistas, tendo em conta as experiências e opiniões de pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida e combina fechos magnéticos discretos com tecidos macios e modelos femininos.

Charlie Magadah-Williams, Diretora da Diversidade e da Inclusão da Primark, disse: “A Primark foi fundada com o propósito de tornar a moda mais acessível, e isso significa representar e responder às necessidades diferentes de todos os nossos clientes. À medida que crescemos, as nossas gamas expandiram-se. Temos orgulho em disponibilizar produtos especializados, normalmente mais caros e disponíveis apenas online, e disponibilizá-los nas lojas a preços acessíveis. A nossa primeira coleção de lingerie adaptada demorou dois anos a ser criada, mas temos a ambição de ir mais longe. Isto é mais do que uma gama nova para nós – é apenas o início de como podemos apoiar os nossos clientes e colaboradores com necessidades especiais ou mobilidade reduzida e de compreender como podemos tornar a Primark num espaço mais acessível para trabalhar e fazer compras.”

A gama inclui quatro peças de lingerie:

  • Soutien sem costura: soutien preto sem costura, com nylon reciclado, com fecho magnético à frente (12€)
  • Soutien de renda: Soutien de renda preta com fecho magnético à frente (12€)
  • Cueca: Cueca preta, com nylon reciclado, com fechos magnéticos de cada lado (10€)
  • Cueca menstrual: Cueca menstrual preta, com nylon reciclado, com fechos magnéticos de cada lado (12€)

Com a coleção nova de lingerie adaptada, a Primark vai transformar as suas lojas e operações para conseguir disponibilizar um melhor serviço e uma experiência mais inclusivas a clientes e colaboradores com necessidades especiais ou mobilidade reduzida. Tendo em conta o que tem sido feito até à data, como trabalhar com pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida ao longo das suas campanhas, disponibilizando pontos de venda acessíveis e provadores para pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida, a Primark está empenhada em promover mudanças em toda a sua área de loja. O retalhista está a trabalhar com Shani Dhanda, especialista em acessibilidade, com a Purple Tuesday, organização global para pessoas com necessidades especiais, e com a Business Disability Forum, organização empresarial líder na inclusão de pessoas com necessidades especiais, para rever políticas, processos e canais que melhorem a cultura de acessibilidade em toda a empresa.

Shani Dhanda, Especialista em Acessibilidade, afirmou: “As pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida deparam-se com custos de vida muito mais elevados e as opções de vestuário disponíveis são muitas vezes limitadas e caras. Eu experiencio muitas vezes a frustração de não encontrar roupas que sirvam no meu corpo, onde destaco as barreiras sistémicas profundamente enraizadas na nossa sociedade. As marcas desempenham um papel importante na eliminação destas barreiras que impactam profundamente a vida diária das pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida. É por isso que estou muito satisfeita por ver a dedicação da Primark à inclusão e acessibilidade. A sua abordagem abrangente e holística está preparada para responder às diversas barreiras que os seus clientes, mas também os seus colaboradores, têm de enfrentar.”

Mike Adams OBE, Fundador da Purple Tuesday, disse: “Para as pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida, comprar roupas nos maiores retalhistas continua a ser um desafio. Ser capaz de aceder facilmente às lojas e ter opções de roupa que satisfaçam as suas necessidades infelizmente não é a norma para muitos clientes com necessidades especiais ou mobilidade reduzida. A Purple Tuesday é uma iniciativa que tem como objetivo melhorar a experiência de pessoas com necessidades especiais em todo o mundo e no setor. Estamos muito satisfeitos por colaborar com a Primark, um dos maiores retalhistas do setor, na sua jornada de inclusão de pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida, apoiando-os a atingir os seus objetivos de acessibilidade e a remover as barreiras que as pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida enfrentam quando compram na Primark.”

A campanha contou com a participação das modelos Emma, Glen e Tegan, fotografadas por Esme Moore, fotógrafa de moda britânica.

Esta gama é a mais recente no âmbito do compromisso da Primark em apoiar e capacitar as mulheres com necessidades especiais ou mobilidade reduzida, disponibilizando produtos especializados e inovadores a preço acessível ao maior número de mulheres possível. A gama Supporting Women for Life da Primark inclui cuecas menstruais, uma gama para a menopausa e soutiens pós-cirúrgicos.

A coleção vai estar disponível em 2 lojas em Portugal, Porto Norte Shopping e UBBO Lisboa.

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