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Os portugueses, entre os 50 e os 75 anos, já passam mais horas por semana a navegar na Internet (10h40) do que a ver televisão (10h10). Ainda que abaixo da média europeia em termos de horas despendidas na Internet (13h15) e a ver televisão (13h45), a preferência dos seniores portugueses pelo meio digital contraria a tendência registada na Europa, em que a maioria continua a passar mais tempo em frente ao televisor. Estas são conclusões do mais recente estudo do Observador Cetelem, este ano dedicado ao Consumo Sénior.
A preferência pela Internet é mais acentuada em Itália (Internet: 13h10 // TV: 10h55), na República Checa (Internet: 12h50 // TV: 10h15) e na Polónia (Internet: 10h45 // TV: 8h00), onde os seniores passam mais duas horas adicionais na Internet do que em frente ao televisor. Portugal já faz parte dos países onde os seniores passam mais tempo a navegar online, mas com uma diferença menor em relação ao número de horas passadas a ver televisão (Internet: 10h40 // TV: 10h10).
No total, Internet e Televisão ocupam 27 horas semanais aos seniores europeus, mais 20% do que as gerações mais jovens. Os ingleses são os que despendem mais tempo em frente aos ecrãs, registando 15h45 semanais passadas na Internet e 18h30 semanais a ver televisão, seguidos pelos franceses (Internet: 14h00 // TV:15h40) e pelos belgas (Internet: 13h45 // TV: 16h35).
Portugueses adeptos das Redes Sociais
Portugal, França e Hungria são dos países europeus onde se regista uma forte adesão dos seniores às redes sociais, especialmente para manterem relações e acederem a fóruns onde têm contacto com outros internautas.
Os jogos online e os serviços digitais relacionados com mobilidade e saúde são também bastante procurados por este segmento. Enquanto a maioria dos seniores europeus recorre regularmente à Internet por motivos de utilidade (40%), muitos utilizam-na regularmente por motivos de lazer (29%) e 23% consideram-se mesmo híper-conectados.
«Com mais tempo livre do que os seus descendentes, os seniores portugueses consagram uma parte significativa do seu tempo à Internet e são cada vez mais exigentes com os serviços digitais. As primeiras gerações que utilizaram ferramentas digitais no contexto profissional já chegaram à reforma, logo estão completamente familiarizados com este meio. Esta presença assídua na Internet pode revelar-se uma oportunidade para os setores do marketing e da comunicação de produtos e serviços”, explica Diogo Lopes Pereira, diretor de marketing do Cetelem.
Para as análises e previsões deste estudo foram inquiridos 10.673 europeus com amostras de, pelo menos, 800 indivíduos por país, das quais pelo menos 275 com idades entre os 50 e os 75 anos. O inquérito, feito através da Internet, realizou-se em 13 países: Alemanha, Bélgica, Dinamarca, Espanha, França, Itália, Portugal, Reino Unido, Hungria, Polónia, República Checa, Eslováquia e Roménia. Os inquéritos foram realizados entre 2 de novembro e 4 de dezembro de 2015 pelo Observador Cetelem, em parceria com a sociedade de estudos e consultoria BIPE, com base num inquérito barométrico conduzido pela TNS Sofres.
