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A 9 foi a agência responsável pela criação de todo o universo de marca da Hey, Darling, uma nova, irreverente e desafiante marca de moda que acaba por ser muito mais do que isso. A Hey, Darling é um convite à união de pessoas curiosas e com vontade de aprender. Com todos os seus produtos de origem sustentável, esta marca quer juntar pessoas à volta de temas como a arte, a filosofia, as tendências de hoje e muito mais, mas tendo sempre subjacente a luta por um planeta melhor. A marca utiliza algodão orgânico e corantes botânicos e as coleções são pensadas para pequenas quantidades, que vão sendo aumentadas conforme a procura, de forma a diminuir o desperdício. Os fornecedores são igualmente escolhidos de acordo com as melhores práticas em termos de sustentabilidade e condições de trabalho.
A palavra de ordem é o conforto e, dentro das novas tendências, a marca quer que as pessoas se sintam bem com elas próprias e por isso disponíveis para partilhar, conversar e trocar ideias. Hey, Darling é o princípio de uma carta que vamos enviar a alguém que gostamos, ou de uma conversa sobre a qual queremos chamar à atenção. “Darling” é também uma palavra impregnada de carinho, no caso desta marca, carinho pelos seus clientes e pelo nosso planeta. Tudo isto justifica a assinatura de marca: Let’s live to gather. Que pretende que juntos e confortáveis possamos trocar ideias e conhecimentos para um mundo melhor. E também o próprio logotipo que acaba, de uma forma muito simples, juntar as letras simbolizando a proximidade de ideais entre “Darlings”. “A criação da marca Hey, Darling foi um desafio com que nos identificámos profundamente logo à partida. Com as pessoas, com as peças e com a sua visão do novo mundo. Isso tornou o processo criativo extremamente gratificante, mais simples e quase como se estivéssemos a criar uma marca própria”, explica Frederico Roquette, partner e Diretor Criativo da 9.
A marca, lançada durante a quarentena, fez de imediato uma ação cheia de positividade em que quem encomendasse um produto podia enviar outro grátis a um amigo, surpreendendo o mesmo durante o confinamento. A ação foi um sucesso superando todos os objetivos de vendas.
Já numa fase de pós-lançamento, a marca lança agora uma segunda leva de peças, tendo em conta o feedback sempre muito apreciado dos primeiros clientes e algumas ideias inovadoras bem como sustentáveis.
