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Num cenário económico marcado pela forte atenção ao preço e pela gestão rigorosa do orçamento familiar, as grandes marcas continuam a ser a escolha prioritária dos consumidores em Portugal. Esta é uma das principais conclusões do Brand Footprint 2026, o estudo anual da Worldpanel by Numerator que analisa as marcas de grande consumo mais escolhidas no país através do indicador Consumer Reach Points (CRP) — métrica que cruza a penetração de mercado com a frequência de compra.
Os dados revelam uma impressionante taxa de fidelidade: as 50 principais marcas chegam a 99,7% dos lares portugueses e estão presentes em 38% de todas as cestas de compras. O grande destaque vai para a força da produção interna, com 26 das 50 marcas mais escolhidas (52%) a ostentarem selo português.
Mimosa mantém trono incontestável e Coca-Cola regressa ao pódio
Pelo 14.º ano consecutivo, a Mimosa assegura o título de marca mais escolhida em Portugal, registando 35,4 milhões de CRP. O segundo lugar pertence à Compal, enquanto a Coca-Cola protagoniza uma subida de duas posições, fixando-se no terceiro lugar do pódio.
A tabela das dez marcas mais populares conta ainda com a entrada inédita da Colgate, mas a tónica dominante continua a ser a preferência pelo que é nacional — oito das dez insígnias do topo da tabela são portuguesas.”Num contexto em que os consumidores continuam muito atentos ao preço, as marcas que conseguem crescer são aquelas que chegam a mais compradores, mantêm relevância ao longo do tempo e conseguem estar presentes em diferentes momentos de consumo”, destaca Marta Santos, Country Manager da Worldpanel by Numerator Portugal.
Dinâmicas de crescimento no Top 50
Além das alterações no pódio, o ranking de 2026 traz dinâmicas interessantes no comportamento de compra dos portugueses. No que toca a subidas de relevo, a 7Up progrediu 11 posições, seguida pela Alpro, que escalou sete lugares, e pela Nestum, com mais cinco posições. O ranking fica também marcado por regressos importantes, com as marcas Dodot e Dove a reentrar no restrito lote das 50 marcas mais escolhidas do mercado nacional. Por fim, no consumo fora de casa (Out of Home), a Coca-Cola lidera o segmento de bebidas e a Compal mantém um papel central, ao passo que no segmento de snacking se destacam marcas focadas no impulso e conveniência, como a Kinder, Trident, Olá e KitKat.
Para Carolina Jordão, Client & Impact Director da Worldpanel, a liderança continuada da Mimosa espelha esta consistência interregional. “A marca consegue manter-se relevante junto dos consumidores em todas as regiões do país, o que demonstra a sua capacidade de acompanhar diferentes perfis e ocasiões de consumo”, aponta.
O segredo do crescimento: Conquistar novos compradores
De acordo com as conclusões do estudo, mais de metade das marcas que registaram crescimento no último ano alcançaram-no através do aumento da penetração de mercado (conquista de novos clientes). Em média, as marcas que cresceram ganharam 1,6 pontos percentuais de penetração.
O sucesso das marcas líderes assenta num tripé estratégico bem definido, que passa pela atração constante de novos perfis de consumidores, pela expansão da presença geográfica e em diferentes retalhistas, e pela criação de novos momentos de consumo sustentados pela inovação.
O Top 10 das Marcas Mais Escolhidas em Portugal
| Posição | Marca | Origem |
| 1.º | Mimosa | Nacional |
| 2.º | Compal | Nacional |
| 3.º | Coca-Cola | Internacional |
| 4.º | Delta | Nacional |
| 5.º | Terra Nostra | Nacional |
| 6.º | Gresso | Nacional |
| 7.º | Renova | Nacional |
| 8.º | Agros | Nacional |
| 9.º | Milaneza | Nacional |
| 10.º | Colgate | Internacional |
