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Billabong acaba de lançar uma nova abordagem à coleção feminina, depois de seis meses de pesquisa a nível global.
“A nossa pesquisa de mercado identificou uma geração de seguidoras de moda aventureiras que procura uma marca associada ao estilo de vida de praia com alta qualidade, um ADN forte e uma história única para partilhar.”, afirmou o Gestor de Marca Global da Billabong, Mike Savage. “Apesar de estarmos satisfeitos com o recente desempenho global da nossa coleção feminina, vemos uma oportunidade de distanciar a marca do mar de semelhança que se abateu sobre esta categoria, quando a mensagem tanto do surf como do estilo de vida ativo é diferenciar e inovar”, concluiu.
Com base na pesquisa de mercado, a equipa de design fez uma intervenção de fundo, com detalhes de alta qualidade, fabrico Italiano, um design de assinatura inovador e padrões e design arrojados.
Da nova abordagem do design faz parte a coleção “Mix ‘n Clash Bikinis” que oferece às consumidoras a liberdade de individualizarem os seus bikinis. Isto dá poder às mulheres para se tornarem mais expressivas ao mesmo tempo que obtêm mais looks por menos.
A ser lançada na primavera de 2014, a primeira linha da nova coleção inspira-se nas espetaculares praias e cultura sul africanas. Uma das surfistas profissionais de topo mundial Laura Enever junta-se a modelos para uma sessão fotográfica e um anúncio em vídeo em Durban e nas redondezas.
A equipa de design da Billabong também caminhou para o interior para passar algum tempo com a Tribo Ndebele comprando jóias e acessórios para usar na sessão fotográfica.
Sustentada por um catálogo online e um sistema de recompensas interativo, a nova plataforma feminina de marketing, está alinhada com aquilo que os clientes disseram que procuravam na marca.
“Tendo trabalhado em estreita colaboração com as equipas de Design e Marketing Feminino ao longo do processo, estou orgulhosa da criatividade e compromisso que demonstraram ao longo dos meses para dar vida a esta nova estratégia.”, afimou Launa Inman, CEO da Billabong. “Mas estou particularmente entusiasmada pelos nossos distribuidores, retalhistas e mais importante os nossos consumidores que irão ver uma grande marca tomar uma abordagem inovadora.”
