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A Leiteira, marca premium no segmento dos lácteos refrigerados, regressa ao mercado português com uma gama alargada de sobremesas. Com uma forte aposta nas mousses, a marca também oferece especialidades com receitas tradicionais portuguesas como o arroz-doce ou o pudim flan. Este é o principal lançamento da Lactalis-Nestlé este ano em Portugal.
Ricardo Lagoa, Group Brand Manager da Lactalis-Nestlé, destaca o posicionamento único da marca: “A Leiteira é uma marca diferenciadora, com uma gama completa que satisfaz todos os segmentos da indulgência”, explica. E adianta ainda: “No mercado francês e europeu A Leiteira é uma referência de criação de valor e entrega de qualidade aos consumidores. Acreditamos que o portefólio lançado em Portugal terá o mesmo sucesso. O suporte em TV é fundamental e estamos otimistas tendo em conta que o filme teve um score de 97/100 nos testes ao consumidor.”
O lançamento inclui uma inovação ao nível das mousses. As novas Mousses Crocantes, com finas camadas de chocolate crocante intercaladas na mousse, criam uma experiência única de texturas e sabores. No total, A Leiteira arranca em Portugal com um portefólio de 9 referências: Mousse de Chocolate, Mousse de Chocolate Preto, Mousse Crocante de Chocolate, Mousse de Caramelo, Mousse de Baunilha Crocante, Delícia de Chocolate, Delícia de Bolacha, Arroz-Doce e Pudim Flan.
Para o lançamento, a Lactalis-Nestlé investe numa forte campanha televisiva, ações de degustação no ponto de venda e tops especiais na grande distribuição alimentar, com ações promocionais em 47 lojas a nível nacional. “Esta é a principal campanha da Lactalis-Nestlé este ano, refletindo a prioridade deste lançamento”, frisa Ricardo Lagoa.
A marca nasceu em França em 1973, onde alcançou um estatuto icónico, com a imagem da célebre pintura “A Leiteira” de Johannes Vermeer. Atualmente, é comercializada em vários países da Europa, sendo a primeira marca da Lactalis-Nestlé em termos de valor de vendas. É também líder no mercado europeu na sua categoria, em termos de preferência dos consumidores, penetração e quota de mercado em valor.
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