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Os jeans Levi’s® 501® ocupam um lugar sem igual na história da moda, e ao longo dos últimos 140 anos foram-se desenvolvendo sob a forma de ícone cultural. De presidentes a estrelas de cinema, de estrelas de rock a ícones da moda, e de artistas a pioneiros em tecnologia – os jeans Levi’s® 501® estão entre os jeans mais usados e amados no mundo.
Esta Primavera/Verão 2013, a Levi’s® marca o 140º aniversário dos seus icónicos jeans 501® lançando pela primeira vez uma coleção Levi’s® 501® non-denim. Rompendo com a tradição, mas mantendo a verdadeira essência e o espírito intemporal do produto, a coleção composta por quatro peças non-denim, está disponível em ivy green (verde seco), true chino (areia), chalk blue (azul) e mineral red (vermelho).
A marca vai também revelar a próxima geração dos jeans Levi’s® 501®, que apresenta mudanças subtis e ponderadas na estética do seu design, adaptando o produto para os pioneiros de hoje.
Ao longo dos tempos, sem nunca perder a sua herança distinta, os jeans Levi’s® 501® têm evoluído e vindo a ser adaptados constantemente para permanecerem relevantes a cada nova geração. Na próxima geração de jeans Levi´s® 501® e calças non-denim, a silhueta é um pouco mais ajustada, para um maior conforto na zona da cintura, bolsos um pouco maiores para guardar o seu mais recente smartphone, e pespontos mais subtis para uma estética mais clean. Possuem também reforços nas costuras, presilhas, costuras interiores, casas e punhos. O artesanal e a autenticidade mantêm-se na vanguarda, comprovando que os jeans Levi’s® 501® também melhoram com a idade – adaptando-se aos contornos do corpo dos seus utilizadores ao longo dos tempos, criando um fitting e um acabamento personalizado para estes jeans perfeitos, clássicos e intemporais.
Do passado para o presente: A história dos jeans Levi’s® 501®
Quando Levi Strauss e Jacob Davis se associaram em 1873 para patentear as suas calças de trabalho rebitadas a cobre – definição inicial destes jeans – para os mineiros e cowboys do Oeste Americano, mal sabiam que as suas blue jeans, um dia, se iriam tornar um dos mais clássicos items da moda de todos os tempos.
Nascidos da necessidade de fazer umas calças fortes e reforçadas na cintura, os jeans XX tinham rebites de cobre nos pontos de tensão. Levi Strauss e o seu sócio Jacob Davis – um alfaiate, receberam a patente dos EUA para o seu produto a 20 Maio de 1873, data considerada como data de nascimento dos jeans Levi’s® 501®.
Este primeiro par de jeans apresentava umas tiras cosidas na parte de trás do cós, com uma fivela para ajustar a peça à cintura, que em conjunto com botões para suspensórios mantinha as calças no lugar independentemente da dureza do tipo de trabalho que a pessoa que os vestia estava a fazer. A ideia do ponto Arcuate no bolso de trás tem sido uma característica desde os primeiros jeans Levi’s® 501®, tornando-se numa das marcas mais antigas de vestuário em uso até hoje. Em 1886, a gravação da imagem dos dois cavalos foi adicionada à etiqueta de couro na parte de trás dos jeans para uma melhor identificação da marca. Com a evolução das necessidades de cada geração, estas características foram sendo alteradas e actualizadas. Por exemplo, em 1922, quando os homens passaram a usar cintos nas calças, foram adicionadas as presilhas. Em 1936, o distintivo Tab vermelho foi colocado no bolso direito traseiro para diferenciar os jeans Levi’s® originais das cópias. Em 1971, o ‘E’ maiúsculo em Levi’s® passou a ser minúsculo ‘e’.
Nenhum outro produto tem sido interpretado, vestido ou re-imaginado tanto como os jeans Levi’s® 501® – que moldaram e influenciaram o mundo da moda tal como o conhecemos hoje. Ao longo dos anos, eles tornaram-se num dos items mais referenciados de roupa – tendo sido intitulados pela edição especial da Time Magazine’s ‘Fashion Item of the 20th Century’, como parte integrante da paisagem visual mundial, como património cultural, e mesmo como uma das cinco peças chave de todos os guarda-roupa de todo o mundo.
