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No ano em que se celebra os 100 anos da constituição da Empresa das Águas do Vimeiro, S.A., a marca aposta, a partir de hoje, num novo posicionamento que reflete as características únicas da Água do Vimeiro. Para comunicar esta diferenciação, a Água do Vimeiro aposta numa nova imagem, uma nova assinatura, uma nova campanha publicitária multicanal e renova também o seu ecossistema digital, de que resulta um novo website e um novo blogue.
Para Diogo Abreu, CEO da Água do Vimeiro, “no ano em que a empresa celebra 100 anos desde a sua constituição sentimos a necessidade de afirmar uma nova estratégia, que passa pela aposta na diferenciação, na afirmação do que nos torna únicos. Não há nenhuma água no mercado nacional que iguale as características da água mineral natural do Vimeiro, que são únicas pela conjugação da elevada mineralização, de um equilíbrio de minerais essenciais e de um pH alcalino. Neste reposicionamento demos uma nova imagem à Água do Vimeiro e coroámos a marca com o seu estatuto de eleição”.
Diogo Abreu acrescenta ainda que “sentimos que é o momento certo para fazer esta aposta, pois hoje o consumidor está mais atento à sua saúde e bem-estar e valoriza produtos naturais que contribuam para um estilo de vida saudável. Contudo, em Portugal, ainda há um reduzido conhecimento sobre a água em si e os seus benefícios. As águas não são todas iguais nem a sua capacidade de repor os minerais essenciais e oligoelementos. É, por isso, nosso objetivo promover também a partilha de conhecimento sobre o universo da água mineral natural e os seus benefícios para todos nós”.
Do reposicionamento da Água do Vimeiro resultou um website renovado que incorpora também o blogue Equilíbrio Vimeiro, que contém, para já, conteúdos direcionados a três segmentos em particular: grávidas e bebés, com quem a Vimeiro Original já tem um longo historial de afinidade, pela comprovada eficácia na hidratação e auxílio do processo digestivo limitando, nas grávidas, as náuseas, vómitos e azia e, particularmente nos bebés, prevenindo ou reduzindo as comuns cólicas; desportistas, na medida em que a água, pela sua riqueza e equilíbrio mineral, é a mais adequada para uma plena hidratação antes, durante e após o exercício físico, ajudando a repor os minerais; e os seniores, uma vez que a água Original do Vimeiro é uma fonte adequada de minerais essenciais para esta fase da vida, como sejam por exemplo o cálcio, com efeitos comprovados benéficos ao nível do reforço da estrutura óssea e/ou diminuição do risco de doenças cardiovasculares.
Com o objetivo de ajudar o consumidor a perceber o que distingue as diferentes águas existentes no mercado nacional, contribuir para uma escolha mais consciente e aumentar o conhecimento sobre a composição das águas minerais naturais e de nascente existentes no mercado, a Vimeiro disponibiliza no seu renovado website um comparador de águas, uma inovação absoluta no mercado português ao serviço do público. Esta ferramenta compara as águas pela sua composição química e, através deste comparador, o consumidor consegue perceber quais os minerais presentes em cada água e como se distinguem umas das outras. Visando dar uma maior utilidade ao comparador, é ainda possível verificar, para cada água em análise, que percentagem da Dose Diária Recomendada de cada mineral essencial é aportada através do consumo de dois litros de água, quantidade de ingestão diária de água recomendada pela Organização Mundial de Saúde.
O rebranding da Vimeiro, que envolveu um investimento superior a 350 mil euros, esteve a cargo da Darwin Agency e da Coming Soon. A campanha publicitária, que tem o segmento de desportistas como protagonista, vai estar no ar até dia 12 de novembro, nos canais generalistas e canais por cabo, designadamente, na Fox e Globo.
