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2017 é também um ano no masculino. A campanha ICONIC revela um novo momento, agora exclusivamente dedicado ao calçado masculino, para dar vida aos 23 milhões de pares de sapatos que Portugal produz anualmente.
No ano em que elege Luis Onofre como novo presidente, a APICCAPS aposta na segmentação da comunicação, decompondo a campanha ICONIC em diversos momentos. Depois de Victoria Guerra dar corpo a seis personagens icónicas para divulgar calçado feminino e dos The Coolest Kids apresentarem calçado infantil, cabe a Jules Raynal apresentar o calçado masculino.
Sempre com o objectivo de reforçar produção e incrementar vendas, este ano significa uma aposta particular no mercado nacional face ao exterior, já que este último absorve cerca de 90% da produção atual.
