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De acordo com um estudo da GFK Metris realizado para a GESBA – Empresa de Gestão do Sector da Banana – num projeto de inquirição de mercado que tem como principal objetivo avaliar o impacto da campanha que está a ser levada a cabo junto dos consumidores nacionais, a Banana da Madeira é a marca preferida para 52% dos portugueses. As principais razões de preferência são o sabor (66%), a doçura (22%) e o seu tamanho – a Banana da Madeira é por tradição um pouco mais pequena que as bananas importadas – (21%).
Conhecida por 98% da população e com nível de referência espontânea de 55% a Banana da Madeira é também a marca com nível de notoriedade mais elevado do sector. No que diz respeito à experimentação 90% da população já experimentou a Banana da Madeira, sendo consumo habitual para 48% e frequente para 31%. Os indicadores de notoriedade e experimentação refletem uma performance positiva da marca, que obteve uma melhoria relevante no seu agrado global, face aos valores obtidos antes do início da campanha, e que assume um elevado e crescente valor de consumo mensal.
“No decurso do segundo ano do projeto estamos a trabalhar com foco no crescente conhecimento público das RUP, as regiões ultraperiféricas do continente europeu, e das suas vantagens competitivas, nomeadamente ao nível da certificação europeia da qualidade dos seus produtos agrícolas, alavancando o seu conhecimento através da promoção do consumo da Banana da Madeira. Falar de regiões ultraperiféricas é falar de locais, de geografias, de origens. Associar a Banana da Madeira à sua origem, é promover a região da Madeira, logo, a região ultraperiférica de onde provém.” explica Jorge Dias, porta-voz da Banana da Madeira. “Sentimos que hoje, mais do que nunca, os portugueses estão mais sensíveis para o consumo de produtos portugueses, nomeadamente os de qualidade reconhecida, e cabe-nos explorar esta oportunidade.” acrescenta o responsável pela marca.
