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A Barbour, marca inglesa de lifestyle com 120 anos – representada em Portugal há mais de 25 anos –, abriu duas Lab Stores, em Lisboa e Cascais, nos principais shoppings de referência.
A necessidade de verificar o seu potencial e projectar a marca para outros públicos, foram os factores determinantes para as duas aberturas mas, o enfraquecimento do comércio tradicional e dos pequenos retalhistas, também contribuíram para a decisão.
Ambas as lojas disponibIlizam a coleção completa das linhas Lifestyle e parte da Barbour International expostas em ambientes distintos que potenciam o seu carácter bem diferenciado. A preocupação de passar uma nova imagem a um cliente urbano e bem informado, foi também a tónica dominante. O cliente Português lembra-se da Barbour dos anos 90 associada à caça, do casaco encerado verde e do Land Rover – tudo isto faz parte do ADN da marca mas atualmente a marca já é muito mais. Hoje a Barbour é actual, inovadora e urbana!
No futuro, a loja do Príncipe Real passará a dedicar-se exclusivamente à marca Barbour International e linha Heritage, destacando-se pela irreverência e apostando num público mais jovem. A Barbour International explora o ambiente motociclistico café racer, com os seus casacos negros inconfundíveis e associação ao icon de Hollywood, Steve McQueen que reinterpreta e produz artigos que o próprio actor vestiu. A linha Heritage remonta aos arquivos da Barbour, onde modelos iconográficos ganham outra vida e um novo look.
