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A campanha Primavera Verão 2018 da United Colors of Benetton pulula de flores em peças para homem, senhora e criança. Na cabeça, nas mãos, ao colo e nos bolsos. Em peças que abordam o eterno problema do género, que não é binário mas tem sim tons infinitos.
O estilo fotográfico é o estilo inconfundível de Oliviero Toscani. Rostos limpos que celebram a diversidade étnica e de géneros. Um styling extravagante com tecidos em batique e estampados apelativos, riscas horizontais e camisolas de gola redonda, fatos azuis e tutus coloridos.
Um grande leque de cores que se misturam com uma série de diferentes materiais num styling mix & match sem regras precisas – como quem diz: estamos todos aqui, somos todos iguais – com uma imagem forte e incisiva. Uma moda que é ao mesmo tempo punk, chique, hippie e casual. Uma forma de vestir muito mais global: sinónimo de liberdade e criatividade a 360°, uma mensagem para todo o mundo, para todas as pessoas, sem distinção de religião, orientação sexual e idade. Uma moda que fala alto e sem medo, com slogans e ideias em manifesto estampados em t-shirts, sweatshirts e acessórios: paz, amor, igualdade, no gender, positivismo.
O toque do fotógrafo está presente até no título do catálogo: “As revoluções começam na primavera”, uma referência ao espírito indómito desta marca de moda italiana, mas também ao trabalho que Toscani desenvolveu na Benetton. “As nossas camisolas voltarão a brilhar,” declarou Toscani, que há alguns meses vem trabalhando para devolver a magia a uma marca que fez história na moda mundial.
A campanha Primavera Verão será lançada em Fevereiro de 2018 e aparecerá em cartazes e na imprensa, em Itália e no exterior. As imagens serão usadas ainda nas lojas, no site da marca, nas redes sociais e em todos os demais instrumentos de comunicação da United Colors of Benetton.
